Under Armour แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชื่อดัง ประกาศแต่งตั้งฟรองซัวส์ อาร์โน (François Arnaud) นักแสดงนำจากซีรีส์ฮ็อกกี้สุดฮิต “Heated Rivalry” ให้ดำรงตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนล่าสุด พร้อมเปิดตัวแคมเปญใหม่ในชื่อ “For When It’s Hot” ซึ่งเป็นการโปรโมทกลุ่มผลิตภัณฑ์ HeatGear เล่าเรื่องหัวใจหลักด้านสมรรถนะของแบรนด์อย่างทรงพลัง
เหตุผลที่ Under Armour เลือกอาร์โนมาเป็นตัวแทนแบรนด์ ไม่ใช่เพียงเพราะชื่อเสียงและบุคลิกภาพเท่านั้น แต่เป็นเพราะตัวตนที่ถูกสื่อสารออกมา ทั้งตัวละครที่ได้รับบทบาทและชีวิตส่วนตัวที่มีความมุ่งมั่นด้านการฝึกซ้อม สุขภาพ และสมรรถนะ สอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการนำเสนอความมั่นใจ ความจริงใจ และการเป็นตัวของตัวเอง
แคมเปญนี้ถือเป็นโปรเจ็กต์แรกที่ถูกเปิดตัวในสัปดาห์ที่ถือเป็นช่วงที่ร้อนที่สุดของอเมริกาเหนือในรอบปี ตัวหนังโฆษณานำเสนอภาพอาร์โนออกกำลังกายด้วยชุด Under Armour ในโรงรถ จนดึงดูดความสนใจจากเพื่อนบ้าน พร้อมโชว์สินค้าเด่นในกลุ่ม HeatGear อาทิ UA Vanish Elite, UA Icon Fleece, UA Sola และ UA Reign XT
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเพิ่มงบประมาณด้านการตลาดของ Under Armour ซึ่งปัจจุบันใช้จ่ายด้านนี้ราว 500 ล้านดอลลาร์ต่อปี และเพิ่มงบอีก 30 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ โดยเควิน แพลงก์ ซีอีโอของบริษัท ระบุในการประชุมผลประกอบการไตรมาส 4 ว่า แบรนด์ต้องการเน้นการเล่าเรื่องที่ทรงพลังมากขึ้น ควบคู่กับการโฟกัสสินค้าที่มีอยู่แล้วแทนการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์หลังจากบริษัทดำเนินการลดจำนวน SKU ครั้งใหญ่จนเสร็จสิ้นไปเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา
