เจาะ Insight การรับชม VDO Online ของคนไทย ปี 2564 ชอบดูคอนเทนท์แบบไหน ความยาวเท่าไร และส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างไร

  • 10
  •  
  •  
  •  
  •  

เปิด Insight ผู้บริโภคไทยในการรับชม VDO Online ในปี 2564 ชอบคอนเทนท์แบบไหน ความยาวเท่าไร กลุ่มหลักคือใคร และเมื่อรับชมแล้วสามารถสร้างอิมแพคในการตัดสินใจซื้อได้อย่างไร เพื่อให้นักการตลาดนำไปวางกลยุทธ์ได้อย่างถูกต้องและเหมาะสมสำหรับตอบโจทย์ทางธุรกิจ

Meta ได้ให้ข้อมูลภายในงาน Power of Video ประเทศไทยในปี 2564 ซึ่งจะเน้นถึงอิทธิพลและความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดดิจิทัลและการสื่อสารในประเทศไทย โดยสรุปประเด็นน่าสนใจ ดังต่อไปนี้

คนไทยนิยมดู VDO ความยาวสั้นและปานกลาง

  • วิดีโอที่มีความยาว 0-3 นาที ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 13 ครั้งต่อสัปดาห์
  • วิดีโอที่มีความยาว 3-10 นาที ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 11 ครั้งต่อสัปดาห์
  • วิดีโอที่มีความยาว 10 นาทีหรือมากกว่า ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 9 ครั้งต่อนาที

เหตุผลที่คนรับชม VDO

  • 9 ใน 10 เพื่อพักผ่อน
  • 9 ใน 10 เพื่อค้นหาจุดสนใจใหม่ๆ
  • 8 ใน 10 เพื่อเชื่อมต่อกับคนที่สนใจแบบเดียวกัน

VDO เป็นสื่อที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อผู้คนเข้าหากันผ่านการเล่าเรื่อง

  • 99% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยรับชมวิดีโอออนไลน์ในแต่ละเดือน
  • กว่า 7 ใน 10 ของชาวไทยรับชมวิดีโอผ่าน Watch ในแต่ละเดือน
  • ‘Gen Z’ เป็นกลุ่มผู้ชมที่กำลังเติบโต โดยคิดเป็นสัดส่วน 28%ของกลุ่มผู้ชมทั้งหมด ตามด้วย ‘กลุ่มมิลเลนเนียล’ 23% และ ‘Gen X รวมกับเบบี้บูมเมอร์’ 49%
  • ผู้ใช้ชาวไทยชอบรับชมตัวอย่างหนังและคลิปข่าวมากกว่าเนื้อหาวิดีโอประเภทอื่นๆ
  • โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการค้นพบเนื้อหาวิดีโอ
  • 97%ของคนไทยที่รับชมวิดีโอออนไลน์ของผู้เผยแพร่ (publishers) เป็นผู้ใช้งาน Facebook Watch เป็นประจำ
  • ผู้บริโภคนิยมรับชมวิดีโอที่มาจากเพจทางการ (official pages) แพลตฟอร์มสื่อ หรือผู้เผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลต่างๆ

โฆษณาแบบ VDO มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

  • 2 ใน 3 จะพิจารณาสินค้าหลังเห็น Ad
  • 28% ซื้อสินค้าหลังจากเห็น Ad

(Gen Z มีอำนาจในการซื้อมากขึ้น โดย 25% ตัดสินใจซื้อสินค้าหลังเห็น Ad)

  • 49% ค้นหารีวิวและข้อมูลสินค้าเพิ่มเติม
  • 22 % ติดต่อผู้ขายในทันที

กลุ่มผู้ชม Facebook Watch

  • ผู้ชาย 49% ผู้หญิง 51%
  • อุปกรณ์ที่ใช้ดู VDO Online

-98% สมาร์ทโฟน

-79% คอมพิวเตอร์หรือโน้ตบุ๊ค

-42% สมาร์ททีวี/อุปกรณ์เชื่อมต่อต่างๆ

 


  • 10
  •  
  •  
  •  
  •