เปิด Insight ผู้บริโภคไทยในการรับชม VDO Online ในปี 2564 ชอบคอนเทนท์แบบไหน ความยาวเท่าไร กลุ่มหลักคือใคร และเมื่อรับชมแล้วสามารถสร้างอิมแพคในการตัดสินใจซื้อได้อย่างไร เพื่อให้นักการตลาดนำไปวางกลยุทธ์ได้อย่างถูกต้องและเหมาะสมสำหรับตอบโจทย์ทางธุรกิจ
Meta ได้ให้ข้อมูลภายในงาน Power of Video ประเทศไทยในปี 2564 ซึ่งจะเน้นถึงอิทธิพลและความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการใช้วิดีโอเพื่อการตลาดดิจิทัลและการสื่อสารในประเทศไทย โดยสรุปประเด็นน่าสนใจ ดังต่อไปนี้
คนไทยนิยมดู VDO ความยาวสั้นและปานกลาง
- วิดีโอที่มีความยาว 0-3 นาที ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 13 ครั้งต่อสัปดาห์
- วิดีโอที่มีความยาว 3-10 นาที ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 11 ครั้งต่อสัปดาห์
- วิดีโอที่มีความยาว 10 นาทีหรือมากกว่า ถูกรับชมโดยเฉลี่ย 9 ครั้งต่อนาที
เหตุผลที่คนรับชม VDO
- 9 ใน 10 เพื่อพักผ่อน
- 9 ใน 10 เพื่อค้นหาจุดสนใจใหม่ๆ
- 8 ใน 10 เพื่อเชื่อมต่อกับคนที่สนใจแบบเดียวกัน
VDO เป็นสื่อที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อผู้คนเข้าหากันผ่านการเล่าเรื่อง
- 99% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในประเทศไทยรับชมวิดีโอออนไลน์ในแต่ละเดือน
- กว่า 7 ใน 10 ของชาวไทยรับชมวิดีโอผ่าน Watch ในแต่ละเดือน
- ‘Gen Z’ เป็นกลุ่มผู้ชมที่กำลังเติบโต โดยคิดเป็นสัดส่วน 28%ของกลุ่มผู้ชมทั้งหมด ตามด้วย ‘กลุ่มมิลเลนเนียล’ 23% และ ‘Gen X รวมกับเบบี้บูมเมอร์’ 49%
- ผู้ใช้ชาวไทยชอบรับชมตัวอย่างหนังและคลิปข่าวมากกว่าเนื้อหาวิดีโอประเภทอื่นๆ
- โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการค้นพบเนื้อหาวิดีโอ
- 97%ของคนไทยที่รับชมวิดีโอออนไลน์ของผู้เผยแพร่ (publishers) เป็นผู้ใช้งาน Facebook Watch เป็นประจำ
- ผู้บริโภคนิยมรับชมวิดีโอที่มาจากเพจทางการ (official pages) แพลตฟอร์มสื่อ หรือผู้เผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลต่างๆ
โฆษณาแบบ VDO มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
- 2 ใน 3 จะพิจารณาสินค้าหลังเห็น Ad
- 28% ซื้อสินค้าหลังจากเห็น Ad
(Gen Z มีอำนาจในการซื้อมากขึ้น โดย 25% ตัดสินใจซื้อสินค้าหลังเห็น Ad)
- 49% ค้นหารีวิวและข้อมูลสินค้าเพิ่มเติม
- 22 % ติดต่อผู้ขายในทันที
กลุ่มผู้ชม Facebook Watch
- ผู้ชาย 49% ผู้หญิง 51%
- อุปกรณ์ที่ใช้ดู VDO Online
-98% สมาร์ทโฟน
-79% คอมพิวเตอร์หรือโน้ตบุ๊ค
-42% สมาร์ททีวี/อุปกรณ์เชื่อมต่อต่างๆ