103.58.148.118

Campaign Case

Ξ Leave a comment

[case study] IKEA ส่งแคมเปญสานฝันให้คนอยากทานอาหารบนที่นอน

posted by  1,536 views

IKEA

นานแค่ไหนแล้วที่คุณไม่ได้ทานอาหารบนเตียง? ก็ไม่ได้เกิดบนกองเงินกองทองไฉนเลยจะมีคนเอาข้าวเอาน้ำมาเสิร์ฟถึงเตียงทุกๆ เช้าเล่า IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนเข้าใจความรู้สึกน้อยเนื้อต่ำใจของคุณดีจึงสร้าง guerrilla marketing campaign ที่ทำให้คุณอิ่มท้องอิ่มใจจริงๆ

แคมเปญ Bed Café pop-up

เพจ facebookIKEA UK ประกาศเปิดคาเฟ่เสิร์ฟอาหารบนเตียงนอนเป็นเวลาสองวันเป็นอีเวนท์พิเศษ และแม้จะไม่มีการโฆษณามากมายแต่กระแสบนโลกโซเชียลฯ ก็ทำให้คนหลายพันกระหน่ำแชร์เรื่องราวจนคิวใช้บริการยาวเหยียด

ทั่วไป แคมเปญนี้จะให้ลูกค้าจองเวลากินอาหารในช่วงเช้าหรือจองจิบน้ำชาสบายๆ ในช่วงบ่าย โดยคิดแค่ค่าอาหารไม่คิดค่านอนกลิ้งบนเตียงนอน ส่วนเมนูก็เป็น “เมนูหมอน” ที่นำเสนอสินค้าของ IKEA แบบเนียนๆ

ความสำเร็จของความคิดแหวกแนว

IKEA สร้างความประหลาดใจให้แก่ลูกค้าด้วยการพลิกตัวเองจากแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ไปเป็นพ่อค้าเปิดคาเฟ่โดยแอบโฆษณาสินค้าของแบรนด์ในคนมาทดลองใช้แบบเนียนๆ

มันเป็นเรื่องการเชื่อมโยง

ทุกคนรู้ว่า IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ คิดแบบง่ายๆ ก็น่าจะขายของแต่งบ้านเพิ่มเติมแต่ IKEA คิดแตกต่างด้วยการเชื่อมโยงไปถึงการเสิร์ฟอาหารมื้อเช้าบนเตียงนอนเลยทีเดีย ถือเป็นการเชื่อมโยงที่สร้างสีสันให้โซเชียลมีเดีย

มันคือการสร้างประสบการณ์

อาหารบนเตียงนอนไม่ใช่ประสบการณ์ที่ทุกคนก็มีได้ IKEA สร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สนุกกับบริการและยังซึมซับบรรยากาศของร้านไปอย่างไม่รู้ตัว

มันคือเรื่องของแรงบันดาลใจ

ธุรกิจของ IKEA คือการสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้บริโภคในการตกแต่งห้องของพวกเขา ดังนั้นการเชิญพวกเขามาชมร้านและเตียงที่ตกแต่งอย่างสวยงามช่วยกระตุ้นให้พวกเขาอยากซื้อสินค้าของแบรนด์มากยิ่งขึ้น

Source

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 2 = ten

Recent Posts

Facebook