ไม่ว่าใครก็อยากเป็นคนดูดีน่ามอง อันที่จริงหากพิจารณาแล้ว ความอยากดูดีนั้นเป็นเรื่องที่ฝังลึกอยู่ในระดับดีเอ็นเอของมนุษย์เราเลยทีเดียว ดังนั้น กระจกจึงเป็นสิ่งที่ช่วยยืนยันความดูดีของเราและสร้างความมั่นใจให้เกิดขึ้น
แคมเปญนี้ของ Nutrella แบรนด์ขนมปังที่ใส่ใจสุขภาพเลยเกิดขึ้นเพื่ออยากให้กระจกพูดอะไรบางอย่างให้เรารู้สึกดีกับตัวเราเองมากยิ่งขึ้น
กระจกที่เป็นมิตร
Nutrella ยังคงคอนเซปต์เดิมจากแคมเปญก่อนของพวกเขาที่เน้นการใช้กระจก แคมเปญล่าสุดชื่อว่า The Friendly Mirror พวกเขานำกระจกไปตั้งตามจุดต่างๆ ของเมืองจากนั้นก็ติดตั้งกล้องและสปีกเกอร์ไว้ เมื่อผู้คนเดินผ่านกระจกและเริ่มสำรวจตัวเอง เสียงของผู้หญิงที่แอบมองอยู่ใกล้ๆ ก็จะพูดหยอกเย้าหรือให้กำลังใจคนที่กำลังโพสต์ท่าอยู่หน้ากระจก และเพื่อเป็นการตอบแทนคนที่มาร่วมสนุก Nutrella จะออกมามอบผลิตภัณฑ์ของตัวเองภายหลัง
httpv://youtu.be/mYQccVE6wxI
รอยยิ้มจากภายใน
แน่นอนว่าแคมเปญนี้จับกลุ่มผู้หญิงซึ่งเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์มาก เนื่องจากพวกเขาคิดว่าเมื่อกินสินค้าที่ดีต่อสุขภาพก็จะมีความสุขและมีรูปร่างที่สมส่วนชวนมอง โดย tagline ของพวกเขาคือ “Awakens A Smile In You”หรือ ปลุกรอยยิ้มภายในตัวคุณ ซึ่งเข้ากับไอเดียของแคมเปญได้อย่างดี
การรับรู้แบรนด์เป็นหัวใจหลัก
Nutrella เป็นแบรนด์ที่มีตลาดจำเพาะค่อนข้างมาก (niche market) โดยเน้นที่กลุ่มผู้หญิงที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ แต่พวกเขาก็พยายามเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้ mass มากยิ่งขึ้น ดังนั้น แคมเปญนี้จึงเหมือนเป็นการขยายกลุ่ม market target ไปสู่กลุ่มที่กว้างมากขึ้นที่มีทั้งหญิงชายใส่ใจสุขภาพและอยากดูดีจาก Friendly Mirror
Credits
Advertising Agency: Africa Zero, Brazil
Executive Creative Director: Sergio Gordilho
Creative Directors: Andrea Siqueira, Jeferson Rocha
Copywriter: Thomas Davini
Art Directors: Andre Batista, Jeferson Rocha
Agency Producers: Valdir Santos, Rodrigo Ferrari
Client Services: Cintia Hachiya, Isabela Mel, Julia Alves de Lima
Media: Eduardo Ferreir, Natassia Grieco, Carlos Guerra
Planning: Marcio Beauclair, Mahira Oliveira
Production Company: Santa Transmedia
Producers: Rafael Klein, Renata Munaretto
Direction: Pedro Mahfuz
Executive Production: Amadeu Caringi
D.O.P.: Baiano
Editing: Santa Transmedia
Post Production: Santa Transmedia
Sound Design: Fita Sound Design
