103.58.148.118

Exclusive

Ξ Leave a comment

ผลสำรวจพบ Content Marketing ได้ผลดีกับธุรกิจ B2B

posted by  5,887 views

LaptopTyping

แม้คอนเทนต์มาร์เกตติ้งจะได้รับการยอมรับว่าเป็นกระแสใหม่ของการตลาดบนโลกไซเบอร์ในยุคนี้ แต่…มันมีประสิทธิภาพอย่างไรกันแน่?

จากการศึกษาอย่างเป็นทางการได้คำตอบว่าคอนเทนต์มาร์เกตติ้งน่าจะมีประโยชน์ “ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง” ล่ะน่า

BrightEdge ทำการทดสอบค่า Engagement ของบทความโดยไม่ได้สนใจเฉพาะค่า likes, comment และ shares แต่พวกเขามองลึกไปถึง traffic, conversions และแน่นอน revenue หรือรายได้!

การศึกษาพบว่าสำหรับธุรกิจ B2C หรือจากธุรกิจไปยังผู้บริโภโดยตรงนั้นผู้บริโภคจะเข้าถึงคอนเทนต์ได้ราว 20% เท่านั้น สำหรับ B2B หรือบริษัทที่ค้าขายระหว่างองค์กรด้วยกัน ค่า engagement ทั่วไปสูงถึง 50% แต่ก็ต้องพิจารณาประเภทธุรกิจด้วยโดยส่วนใหญ่มีค่า engage อยู่ระหว่าง 33-50% ทั้งนี้อุตสาหกรรมการแพทย์จะมีค่า engagement สูงที่สุดอยู่ที่ 87% (ก็ไม่ต้องสงสัยหรอก ใครๆ ก็ต้องฟังคุณหมอพูดอะเนอะ)

ขณะที่หากวัดเป็นแฟลตฟอร์ม ผู้ใช้นิยมอ่านคอนเทนต์เหล่านี้บน desktops ราว 47% เทียบกับโมบายที่อ่านเพียง 33%

ที่น่าสนใจคือการศึกษานี้ไม่เห็นด้วยกับกลยุทธ์ของ Facebook ที่วัดจำนวนผู้ชมวีดีโอที่ 3 วินาทีโดยระบุว่าเวลาดังกล่าวนั้นน้อยเกินไปที่จะบอกว่าคนใดคนหนึ่งสนใจสิ่งนั้น อย่างไรก็ตาม Matt Pake ผู้จัดการทีมสร้างวีดีโอของ Facebook ออกมาแก้ต่างในประเด็นนั้นโดยระบุผ่านสื่อว่า

“ในขณะที่ไม่มีมาตรฐานอันชัดเจนในการวัดยอดวิว 3 วินาทีน่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดและสร้างบรรทัดฐานที่ดีให้แก่การสร้างสถิติบน Facebook หากคุณดูวีดีโอมากกว่า 3 วินาทีมันแสดงว่าคุณสนใจพวกมันจริงๆ ไม่ได้เพียงเลื่อนผ่าน”

ยังมีรายงานปลีกย่อยอื่นๆ ที่น่าสนใจอีกมากมายจาก BrightEdge หากสนใจก็ คลิก ได้เลยครับ

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


2 + = three

Recent Posts

Facebook