จากนี้การทำ SEO จะไม่ได้อยู่กับเว็บไซต์เท่านั้นแล้วเพราะล่าสุด Google เปิดตัว “Platform Properties” ใน Search Console ฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยให้ Creator, Publisher และแบรนด์เห็นได้ว่า คอนเทนต์จาก Instagram, TikTok, X และ YouTube ถูกค้นเจอบน Google Search อย่างไร
พูดง่าย ๆ คือ ต่อไปเราจะดูได้แล้วว่าโพสต์ TikTok ไหนถูกเจอจาก Google, Reels ไหนสร้าง Clicks และ Impressions, วิดีโอ YouTube มีคนค้น Google จากคีย์เวิร์ดอะไร และ Social Content ชิ้นไหนที่ดึงคนมาจาก Google ได้มากที่สุด
Google Console เข้าถึงแพลทฟอร์มโซเชียล
ที่ผ่านมา ทีม Social มักวัดผลจากยอด Reach, Views, Engagement หรือ Follower Growth ในแต่ละแพลตฟอร์มเป็นหลัก ส่วนทีม SEO ก็จะโฟกัสกับเว็บไซต์ บทความ Landing Page และอันดับบน Google Search
แต่พอมี Platform Properties ใน Google Search Console ซึ่งสามารถวัดผลบัญชี TikTok, Instagram, YouTube รวมถึง X จะทำให้เราวัดผลได้ว่ามีคนมาเจอ Social Content ของเราผ่าน Google แค่ไหนและอย่างไร
นั่นหมายความว่า TikTok, Instagram หรือ YouTube ของแบรนด์ อาจทำหน้าที่มากกว่าช่องทางสื่อสารบนแพลตฟอร์มนั้นๆ และอาจกลายเป็นช่องทางที่พาคนจาก Google Search มารู้จักแบรนด์ของเราได้เหมือนกัน
ดูอะไรได้บ้างใน Search Console?
Google ระบุว่า Platform Properties จะมีรายงานหลัก ๆ ให้ดู 3 ส่วนก็คือ
- Performance Report: ที่สามารถดู Clicks, Impressions และ metrics อื่น ๆ พร้อม filter และ sort เพื่อดูว่าโพสต์ไหนหรือ Query ไหนพาคนเข้ามามากที่สุด
- Insights Report: ดูภาพรวม traffic ล่าสุด โพสต์ที่ทำผลงานดีที่สุด และวิธีที่คนค้นพบ account ของเราบน Google
- Achievements: ดู milestone การเติบโต เช่น การแตะยอด Clicks ใหม่จาก Google Search ในช่วง 28 วันที่ผ่านมา
วิธีเริ่มใช้งาน Platform Properties
สำหรับคนที่อยากเช็กว่า account ของตัวเองเริ่มใช้ได้หรือยัง Google แนะนำขั้นตอนเริ่มต้นไว้แบบนี้
1. เปิด Google Search Console เริ่มจากเข้าไปที่ Google Search Console ด้วยบัญชีที่ต้องการใช้งาน
2. จากนั้นไปที่หน้า Search Console Verification หรือเปิดเมนูเลือก Property แล้วกด Add property
3. เลือกแพลตฟอร์มที่ต้องการเชื่อมต่อ ซึ่งตอนนี้รองรับ 4 แพลตฟอร์ม คือ Instagram, TikTok, X และ YouTube
4. ทำ Verification ตามขั้นตอน
ทำตามขั้นตอน Verification บนหน้าจอ เพื่อยืนยันและ authorize การเชื่อมต่ออย่างปลอดภัยหลังจากเพิ่มเสร็จ เราจะเริ่มดูข้อมูล Search performance ของคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนั้น ๆ ได้ผ่าน Search Console
แต่ต้องบอกก่อนก็คือฟีเจอร์นี้ยังอยู่ในช่วง Gradual Rollout หรือทยอยเปิดให้ใช้งานในอีกหลายสัปดาห์ ดังนั้นบางบัญชีอาจยังไม่เห็นตัวเลือกนี้ทันที
Social SEO จะจริงจังขึ้น
สำหรับนักการตลาด นี่คือสัญญาณว่า การทำ Social Content ต้องเริ่มคิดเรื่อง Search Intent มากขึ้น โดยเราต้องเริ่มถามว่า คนจะค้นหาคอนเทนต์นี้ด้วยคำว่าอะไร? Caption มีคำสำคัญพอไหม? Title วิดีโอช่วยให้ Google เข้าใจคอนเทนต์หรือเปล่า? และโพสต์นี้ตอบคำถามที่คนกำลังค้นอยู่จริงไหม?
เพราะถ้า Google เริ่มพา traffic มายัง Social Content ได้ชัดขึ้น การทำคอนเทนต์บน TikTok หรือ Instagram ก็ต้องคิดทั้งอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม และพฤติกรรมการค้นหาบน Google ไปพร้อมกัน
ใช้ต่อยอดอะไรได้บ้าง?
สำหรับทีม Publisher, SEO, Content Strategist, Social Media Admin และ Brand Content Team ฟีเจอร์นี้ต่อยอดได้หลายทาง เช่น
- ดูว่าโพสต์ไหนถูกค้นเจอบน Google มากที่สุด
- เช็กว่า Query ไหนพาคนมาเจอคอนเทนต์
- นำคำค้นไปวางแผนคอนเทนต์ชุดต่อไป
- วัดผล Social Content นอกเหนือจาก Native Analytics
- เชื่อมการทำงานระหว่างทีม SEO และทีม Social ให้ใกล้กันขึ้น
สิ่งสำคัญคือ ฟีเจอร์นี้ยังไม่ได้แทน Analytics ของแต่ละแพลตฟอร์ม เพราะข้อมูลที่เห็นคือ performance จากฝั่ง Google Search และ Discover ไม่ใช่ยอด Reach หรือ View ภายใน TikTok, Instagram หรือ YouTube โดยตรง
โดยสรุปแล้ว หลังจากนี้ Social Content อาจต้องถูกออกแบบให้ “ค้นเจอได้” มากขึ้นไม่ใช่แค่ให้คนเลื่อนเจอในฟีด แต่ต้องคิดด้วยว่า ถ้าคนค้นบน Google เขาจะเจอโพสต์ของเราด้วยคำว่าอะไร นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ Social SEO กลายเป็นงานหลักของทีมคอนเทนต์และแบรนด์ในปีต่อ ๆ ไป
ที่มา: Google Search Central Blog, Google Search Console Help
