103.58.148.118

Inspiration

Ξ Leave a comment

Innovative ideas: Europe’s door กับการหนีไปให้ไกลบ้าน

posted by  922 views

Europe6

ในยุคที่ชีวิตมนุษย์ซ้ำซากจำเจ ปราศจากความหวือหวาให้ชุ่มชื่นหัวใจ นักการตลาดยุคใหม่พบว่าแคมเปญที่จับใจผู้คนคือแคมเปญที่สามารถพาพวกเขาทลายกล่องแห่งความน่าเบื่อหน่ายและโบยบินไปกับการมองเห็นความเป็นไปได้ใหม่ๆ มากมาย จึงไม่น่าแปลกที่ interactivecampaign จะกลายเป็นแคมเปญที่ป็อบปูล่าไปทั่วทุกมุมโลกเพราะมันอนุญาตให้คุณๆ ล้วงลึกเข้าไปอยู่ในโลกจินตนาการ สร้างปรากฏการณ์ที่พาคนหลุดพ้นจากโลกปัจจุบัน

SNCF การรถไฟของฝรั่งเศสร่วมกับ TBWA/Paris สร้างปรากฏการณ์มอบความตื่นเต้นให้แก่ผู้คนในเมืองบรัสเซลด้วยการตั้งประตูขนาดใหญ่ราว 3 เมตรไว้ที่จตุรัสกลางเมือง คนเดินผ่านไปมาสามารถเปิดประตูนี้ออกเพื่อเล่นกับจอดิจิตอลขนาดใหญ๋ที่ฉายภาพนักแสดงตลกใบ้ที่มิลาน เต้นฮิบฮอบกับโจ๋วัยรุ่นที่บาร์เซโลน่า ร่วมร่องเรือรักสุดโรแมนติกที่ทะเลสาบเกเนว่า หรือจะปั่นจักรยานร่วมกับสิงห์นักปั่นจากเยอรมัน ภาพทั้งหมดเป็นวีดีโอที่อัดไว้และคนที่เดินผ่านไปมาสามารถกดเลือกเมืองที่ต้องการเพื่อเล่นสนุกได้

แคมเปญนี้จัดเป็นกิจกรรมในช่วงหนึ่งเพื่อโปรโมทแบรนด์และเผยแพร่บนออนไลน์และโฆษณาในโรงภาพยนตร์ รวมถึงแคมเปญ outdoor media ทั่วไป

Europe7 Europe4

ความคิดเบื้องหลัง

อย่างที่กล่าวไป แม้ interactive campaign อาจดูไม่ใช่เรื่องใหม่แต่มันยังเป็นแคมเปญที่ผู้คนโปรดปรานอย่างยิ่งในปัจจุบัน ผู้คนสมัยใหม่ไม่ต้องการเป็นฝ่ายตั้งรับ (passive) ต่อเทคโนโลยี พวกเขาต้องการใช้ ลอง สัมผัสเทคโนโลยีเหล่านั้นอย่างใกล้ชิดด้วยความรู้สึกแปลกใหม่ ตื่นเต้น

ประเด็นคือเทคโนโลยีที่พวกเขาสัมผัสนั้นต้องช่วยตอบสนองความต้องการบางอย่าง เช่น ความอยากซื้อ ความรัก ความเห็นใจ การหลุดออกไปจากกิจวัตรประจำวันพร้อมสร้างจินตนาการแปลกใหม่ให้เป็นหนึ่งในสิ่งที่มนุษย์ปัจจุบันต้องการอย่างยิ่ง ลองคิดสภาพว่าคุณคือคนทำงาน 8 ถึง 5 ที่ต้องผจญกับรถติด ผจญกับการต่อแถวกินข้าวเที่ยงทุกวัน ผจญกับการเมืองในออฟฟิศ การหลบหนีออกไปจากห้วงเวลาที่น่าเบื่อเหล่านี้สักนาทีถือเป็นประสบการณ์ล้ำค่า

หลักฐานง่ายๆ ที่อาจพอหยิบยกขึ้นมาคือภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในช่วงสองสามปีมานี้คือภาพยนตร์เหนือจินตนาการ อย่าง Harry Potter หรือภาพยนตร์ sci-fi ขณะที่ประเทศไทย ภาพยนตร์ที่น่าสนใจเป็นอนิเมชั่นเรื่อง Your name ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ตัวเอกหลบหนีออกจากชีวิตประจำวันในเมือง/ชนบทที่น่าเบื่อหน่ายเพื่อลองไปใช้ชีวิตของอีกคนหนึ่งในอีกร่างกายหนึ่ง

การที่แคมเปญ Europe. It’s just next door ป็อบปูล่าขึ้นมาได้หลักๆ คือการใช้เทคโนโลยี interactive เพื่อช่วยให้ผู้คนออกไปท่องโลกอันห่างไกลได้ไม่ผิดกับทีวี วิทยุ เว็บไซต์ผ่านสื่อแต่ที่แตกต่างคือตัวแคมเปญถูกพรีเซนต์ออกมาในรูปแบบประตูกลางลานจตุรัสที่ช่วยสร้างจินตนาการ เสมือนผู้ร่วมแคมเปญหลุดออกไปประเทศอื่น ในพื้นที่ที่แสนน่าเบื่ออย่างจตุรัสกลางเมืองที่ทุกคนต้องเดินทางผ่านไปมาเพื่อทำงานทุกวัน การปรากฏขึ้นของประตูแห่งยุโรปจึงทำลายกิจวัตรประจำวันที่ทุกคนคาดหวังว่าจะเจอ

Europe3 Europe2 Europe Europe5

อนาคตของแคมเปญในไทย

1.แคมเปญนี้ยังสามารถพัฒนาได้อีกเยอะ ด้วยเทคโนโลยี live ปัจจุบันที่ทำให้คุณสามารถพบกับคนจากทั่วทุกมุมโลกแบบเรียลไทม์ ประตูบานนี้สามารถพัฒนาจอ interactive แบบเรียลไทม์ถ่ายทอดสดภาพจากสถานที่ต่างๆ เชื่อมต่อคนจากเมืองหลวงของประเทศต่างๆ การเห็นบรรยากาศเมืองหลวงของประเทศอื่นมอบความรู้สึกเรียลและอาจสร้างแคมเปญต่อเนื่องได้

2. ต่อเนื่องจากข้อหนึ่ง หากปรับปรุงแคมเปญนี้ด้วยเทคโนโลยี live คุณสามารถส่งแคมเปญออกมาในช่วงเทศกาลที่ชาวอาเซียนฉลองกันเป็นสากล เช่น สงกรานต์ นอกจากจะน่าตื่นเต้นแล้วยังช่วยเปิดโลกให้คนไทยรู้จักวัฒนธรรมเพื่อนบ้านดีขึ้นด้วย

3. กระแส AEC ของไทยทำให้เกิดบรรยากาศการไหลข้ามวัฒนธรรมและธุรกิจข้ามชาติของประเทศ คนไทยเริ่มคุ้นเคยกับชาวต่างชาติโดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านใกล้เคียงซึ่งเสมือนเป็นการปูทางให้แคมเปญประตูสู่ประเทศอาเซียนน่าสนใจสำหรับหลายแบรนด์

4. ธุรกิจที่น่าจะเหมาะกับแคมเปญนี้หนีไม่พ้นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางทั้งหมด โรงแรม สายการบิน การท่องเที่ยว รถไฟ กล่องถ่ายภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย ที่น่าสนใจคือโอกาสประสบความสำเร็จของแคมเปญนี้น่าจะไม่ยากนักก็ใครบ้างจะไม่ชอบเที่ยวล่ะ

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 3 = seven

Recent Posts

Facebook