Nielsen Media Research ประเทศไทย รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา ตั้งแต่เดือนม.ค.-พ.ย. 2551 เปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน พบว่าติดลบ 2.52% จากมูลค่ารวม 8.3 หมื่นล้านบาท เหลือ 8.1 หมื่นล้านบาท โดยเฉพาะเดือนพ.ย. เดือนเดียวติดลบ 8.64% มากกว่าเดือนต.ค. ที่ติดลบ 7.08% และมีมูลค่าการใช้จ่ายรวม 7,618 ล้านบาท
นางอิชยา สันติตระกูล กรรมการบริหาร บริษัท Brand Connections ที่ปรึกษาด้านการวางแผนและซื้อสื่อ กล่าวว่า การลดลงของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งแม้ว่าจะเป็นช่วงไฮซีซัน แต่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การเมืองที่รุนแรง นับตั้งแต่มีการปะทะกันในเดือนต.ค. จนถึงต้นเดือนพ.ย. ที่มีกรณีการปิดสนามบินของกลุ่มพันธมิตรประชาชนเพื่อประชาธิปไตย(พธม.)
อย่างไรก็ตาม เชื่อว่าในเดือนธ.ค. สถานการณ์น่าจะดีขึ้น เนื่องจากเป็นช่วงเทศกาลปีใหม่ ที่ผู้บริโภคจะออกมาจับจ่ายใช้สอย โดยเฉพาะธุรกิจค้าปลีกคงมีการใช้เงินกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้าย แต่โดยรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ ยังคงลดลงประมาณ 2-3%
นางอิชยา กล่าวว่า สำหรับปีหน้าเชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะลดลงมากกว่าปีนี้ คาดว่าอยู่ในระดับ 6-10% เพราะปัจจัยเศรษฐกิจโลกจะเข้ามากระทบประเทศไทยอย่างจริงจัง ทำให้คนต้องระมัดระวังค่าใช้จ่าย ขณะที่ผู้ประกอบการต้องรัดเข็มขัด รวมถึงตัดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นออก ทำให้อุตสาหกรรมได้รับผลกระทบ
Source: โพสต์ทูเดย์
