NesCafe ต้องการทำกิจกรรมเพื่อตอกย้ำสารสำคัญคือ การชวนคนให้ดื่มกาแฟ (แก้วสีแดง) เพื่อรับอรุณ ทีมงานจึงหาวิธีที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ จึงเกิดเป็น “สะพานแก้วกาแฟรับอรุณ”
แนวคิดสะพานแก้วกาแฟรับอรุณถูกจำลองมาจากสะพานกุญแจแห่งรักที่เป็นสัญลักษณ์สำคัญของปารีส โดยทีมงานเลือกสถานที่สาธารณะเหมาะๆ โรแมนติก เหมาะกับจิบกาแฟยามเช้า อย่างเช่นสะพาน หรือเก้าอี้นั่งในสวน จากนั้นก็นำแก้วกาแฟสีแดงมาผูกติดกับเก้าอี้หรือราวสะพานด้วยโซ่ที่ใช้ล็อกจักรยาน เมื่อกลุ่มเป้าหมายผ่านไปมา หยิบมือถือสแกนก็จะเข้าสู่หน้าจอแอปฯ Facebook ที่จะขอให้ลูกค้าระบุพิกัด เพื่อนำรหัสมาปลดล็อกแก้วกาแฟ จากนั้นก็บอกทางนำไปสู่สถานที่จัดซุ้มแจกกาแฟร้อนๆ ที่อยู่ไม่ไกลจากสะพานและสวนสาธารณะเหล่านั้น
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรมสะพานแก้วกาแฟรับอรุณได้ที่นี่
httpv://youtu.be/W0N0XBXOMIo
กิจกรรมนี้ในมุมมองของลูกค้าและสนุกและอร่อย แต่สำหรับทีมงานเบื้องหลังถือแล้วถือว่าหลักเอาการ เพราะต้องทำทั้งกิจกรรมในโลกออนไลน์และออฟไลน์ แต่ผลที่ได้ก็คุ้มค่า เพราะสามารถเก็บสถิติได้ละเอียดยิ่งขึ้นนั่นเอง
