ศิลปินและนักออกแบบก้องโลกอย่าง “คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์” เคยพูดไว้ว่า “โลโก้และแบรนด์นั้นสำคัญมาก ในโลกนี้ คนส่วนใหญ่อ่านภาษาฝรั่งเศสหรืออังกฤษออก แต่จำสัญลักษณ์ได้แม่นมาก”
เพราะโลโก้คือสัญลักษณ์ที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์และรู้จักกันดีในหมู่ผู้พบเห็น เป็นพื้นฐานสำหรับกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
ฉะนั้นกิจการของเราจะอยู่หรือจะไป ส่วนหนึ่งอยู่ที่โลโก้ของสินค้าและบริการของกิจการเอง แต่ก่อนที่จะมาดูว่าโลโก้ที่ช่วยกิจการโกยรายได้ คว้าชัยชนะในสนามธุรกิจ เราต้องเข้าใจแนวคิดของโลโก้ก่อน
3 ความเชื่อผิดๆเกี่ยวกับโลโก้
ความเชื่อที่ 1: มันไม่สำคัญหรอก ไม่มีก็ได้
ตอบ: ไม่มีไม่ได้ เพราะโลโก้ทำให้กิจการของคุณเปรียบเสมือนคนๆหนึ่งที่มีชีวิตที่ช่วยให้ลูกค้าของคุณสังเกต และเรียนรู้สินค้า บริการ และกิจการของคุณ จนสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้าได้
ความเชื่อที่ 2: โลโก้มีไว้เท่ๆไว้แปะตรงบรรจุภัณฑ์ โฆษณาและหน้าร้านแค่นั้นแหละ
ตอบ: โลโก้ไม่ได้มีไว้เท่ๆแค่นั้น หลักๆมันมีไว้ให้คนที่จะเป็นลูกค้าของคุณ ลูกค้า และคนใช้สินค้าบริการของคุณ จำสินค้า บริการและกิจการของคุณได้ มิฉะนั้นสุดท้าย สินค้า บริการ และกิจการของคุณก็ต้องจมดิ่งหายไปในมหาสมุทรที่มีคู่แข่งที่มีโลโก้และแบรนด์ที่ชัดเจน เรียบง่าย และมีความหมายมากกว่า
ความเชื่อที่ 3: ออกแบบโลโก้ง่ายจะตาย แปปเดียวก็เสร็จแล้ว
ตอบ: กิจการของคุณก็เสร็จคู่แข่งง่ายๆเหมือนตอนทำโลโก้น่ะแหละ ฉะนั้นถ้ากิจการของคุณไม่พิถีพิถันกับโลโก้ล่ะก็ ต่อให้สินค้าของคุณมันดีแค่ไหน คุณก็จะทำกำไรไม่ได้เลยเพราะเพียงแค่ลูกค้าจำสินค้าของคุณไม่ได้ และมันก็ไม่ใช่เหตุผลที่เข้าท่าเลย
ฉะนั้นถ้าคุณไม่มั่นใจในฝีมือการออกแบบของคุณ ก็จ้างผู้เชี่ยวชาญเถอะ “เสียน้อยเสียยาก เสียมากเสียง่าย”
แล้วจะออกแบบโลโก้ที่เฉียบและได้ผลคุ้มค่าอย่างไรดี?
1. เริ่มเตรียมงานได้แล้ว: “ทำไมเราต้องทำโลโก้นี้ด้วย?” ตอบให้ชัดเจน ไม่งั้นก็หยุดทำก่อน หาข้อมูลให้ได้มากที่สุด เช่น ลักษณะของสินค้าหรือบริการ กลุ่มเป้าหมายลูกค้า คีย์เวิร์ด ลักษณะแนวสี มาสคอด ตัวอักษรที่ต้องการ ที่สำคัญ จงถามตัวเองว่า “ทำไม”อยากได้โลโก้สวยๆโดนๆที่ทำให้กิจการประสบความสำเร็จล่ะ?
ยิ่งได้คำตอบที่ชัดเจนและมากขึ้น เราจะได้รู้แนวทางการใช้เส้นสีและตัวอักษรประกอบโลโก้ง่ายขึ้น โดนใจลูกค้ามากขึ้น มีตั้งเป้าหมาย รู้ทิศทางของการออกแบบโลโก้ จะได้เขียนบรีฟและระดมสมองกันไม่ต้องเสียเวลาทำในสิ่งที่”ไม่ใช่”
2. ไปหาข้อมูลคนใช้สินค้าและบริการของเรามา: อย่างที่บอกไปว่าโลโก้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด ฉะนั้นต้อองทำการบ้านมาก่อนว่า กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร ชอบอะไร ไม่ชอบอะไร ใช้ชีวิตอย่างไร ทำอะไรที่ไหนเมื่อไหร่บ่อยๆ พฤติกรรมอารมณ์และความรู้สึกเมื่อทำสิ่งนั้นลงไปเป็นอย่างไร อะไรที่กระตุ้นให้อยากหรือไม่อยากทำ
3. ทำวิจัยตลาด: หลายคนคงขยาดกับการวิจัยการตลาด เพราะทั้งเสียเงินเสียเวลาเก็บข้อมูล แต่อย่าคิดแบบนั้นเลย เพราะการทำวิจัยตลาดที่แสนน่าเบื่อนี่แหละจะทำให้โลโกของเราเด่นออกมาจากโลโก้ของคู่แข่ง เรียกความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้
ฉะนั้นไปสำรวจภาคส่วนของตลาดและคู่แข่งกิจการของเรา ดูว่าอะไรคือความสำเร็จและข้อผิดพลาดของโลโก้ของคู่แข่ง
4. หาข้อมูลเสริมไอเดียสร้างสรรค์: อยากได้ผลลัพธ์จากโลโก้แบบไหนล่ะ? ลองใช้ดินสอร่างโลโก้ไว้คร่าวๆบนกระดาษ ใช้สี มาสคอตและรูปทรงหลายๆแบบ และร่างบนคอมพิวเตอร์ ลองดูโลโก้เจ๋งๆเป็นตัวอย่างให้เกิดไอเดียดีๆต่อยอด ที่สำคัญคืออย่าร่างโลโก้เพลินจนลืมข้อมูลที่หามา ทิศทางและเป้าหมายของแผนการตลาดและกิจการด้วย โดยเฉพาะรูปแบบโลโก้ วิธีนำเสนอโลโก้ที่ลูกค้าต้องการและ “เดดไลน์”
5. เลือกทิศทางของสไตล์และสีของโลโก้: ลงรายละเอียดในโลโก้มากขึ้น จงใช้เวลาเลือกและเปลี่ยนโทนเฉดของสี แสงเงา ตัวอักษร ในหลายๆทาง ความหมายและแนวคิดที่ซ่อนอยู่ในโลโก้และต้องการสื่อออกไป เพราะทุกรายละเอียดสามารถส่งผลต่อการจำได้หมายรู้ของผู้บริโภคได้หมด
6. วางโลโก้ในหลายๆช่องทาง: เพราะเวลาเราใช้งานโลโก้จริง มันไม่ได้อยู่แค่ในกระดาษร่างและไฟล์ร่างบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น ฉะนั้นเราต้องทดลองพิมพ์มันออกมาว่าเส้นสีและความคมชัดตรงกับในคอมพิวเตอร์หรือไม่ ลองขยายขนาดโลโก้ ลองวางมันในสื่อต่างๆเช่นโปสเตอร์ แบนเนอร์ บิลบอร์ด แผ่นพับ ฯลฯ เพื่อให้มั่นใจว่าโลโก้แสดงผลได้มีประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ
และ อย่าลืมลองเอาไปให้กลุ่มเป้าหมายดูในแต่ละเพศ แต่ละช่วงอายุ แต่ละพื้นที่ แต่ละความเชื่อและประเพณีด้วย เพื่อป้องกันการสื่อสารที่ผิดพลาดและขัดกับทัศนคติของกลุ่มเป้าหมาย และเทียบกับโลโก้ของคู่แข่ง
7. ทำคู่มืออธิบายวิธีใช้โลโก้ด้วย:เมื่อได้โลโก้ที่ต้องการแล้วให้ทำคำอธิบายการใช้งานโลโก้ให้ชัดเจนและละเอียด เพื่อเป็นมาตรฐานของการแบรนด์ดิ้งของกิจการ และให้กลุ่มเป้าหมายสามารถรับรู้ความหมายที่โลโก้ต้องการสื่อจากสิ่งพิมพ์หลายๆทางได้เหมือนกันด้วย
โลโก้ที่ดีต้องทั้งเรียบง่าย สังเกตง่าย จำได้ง่าย มีความหมาย ดั้งเดิม ใช้กับที่ไหนก็ได้ ใช้สม่ำเสมอ ใช้ได้นาน และกลุ่มเป้าหมายเห็นแล้วต้องชอบ คุณสมบัติเยอะขนาดนี้ต้อง(ยัด)อยู่ในโลโก้เดียว ฉะนั้นกว่าจะออกแบบโลโก้ได้ ไม่ใช่ง่ายๆเลย การออกแบบโลโก้คือการลงทุนอย่างหนึ่ง และเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า
แหล่งที่มา
https://medium.com/@tubikstudio/logo-design-creative-stages-4a693005ae39#.ph1gku5cv