Mindshare ชี้โฆษณาปีหน้าติดลบ นิวมีเดียโตต่อเนื่อง

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

มายด์แชร์ ระบุภาพรวมโฆษณาปีหน้าหดตัวต่อเนื่อง คาดจบปีติดลบ 2-3% สินค้าวางกลยุทธ์ระยะสั้น งัดสูตรลดแลกแจกแถมดันยอด ชี้ สื่อทีวียังมาแรง ควบคู่นิวมีเดีย ดิจิทัล และโทรศัพท์มือถือ เข้าถึงผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มราคาถูก ขณะที่บริษัทตั้งเป้าปีหน้าโต 9% ชูกลยุทธ์ สื่อสารการตลาด บริการพันธมิตรธุรกิจ

สำหรับในปีหน้าลูกค้ามีแนวโน้มวางกลยุทธ์ระยะสั้น และให้ความสำคัญกับการตลาดประเภท ลด แลก แจก แถม  เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยจะมีการประเมินผลแบบรายไตรมาส แต่จะมุ่งสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า สร้างความภักดีในแบรนด์ ควบคู่กับกลยุทธ์ผลักดันยอด ทั้งนี้เพื่อให้สินค้าเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งในการตัดสินใจซื้อ

นายรัฐกร สืบสุข  หัวหน้าแผนกบริหารการลงทุนสื่อ มายด์แชร์ ประเทศไทย  เปิดเผยว่าสิ้นปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาไทยคาดว่าจะติดลบ 2-3% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 9.1 หมื่นล้านบาท   และวิกฤติเศรษฐกิจโลกที่ส่งผลกระทบในปีหน้า จะทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไทยปีหน้าติดลบต่อเนื่องจากปีนี้  โดยจะติดลบเป็นตัวเลขหลักเดียวเช่นกัน

New Media โตต่อเนื่อง

สำหรับทิศทางการใช้สื่อโฆษณาในปี 2552  ในกลุ่ม Traditional Media สื่อโทรทัศน์ ที่เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากยังคงได้รับความนิยมเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของการใช้งบประมาณ  โดยเฉพาะรายการในช่วง Prime Time ที่มีผู้ชมสูงสุด ขณะที่ช่วงNon-Prime Time จะมีอัตราการใช้พื้นที่โฆษณาลดลง  เช่นเดียวกับสื่อ Traditional อื่นๆ  ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ นิตยสาร  วิทยุ หากเป็นสื่อที่อยู่ในอันดับ 1 และ 2 ยังคงได้รับความสนใจจากลูกค้า หากเป็นลำดับหลังจากนี้ความต้องการใช้พื้นที่จะลดลง ขณะที่สื่อนอกบ้าน ประเภทป้ายโฆษณาจะได้รับผลกระทบในปีหน้า จากธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และรถยนต์ที่ใช้สื่อนี้ชะลอตัวลง ส่วนสินค้าที่ยังใช้งบประมาณในปีหน้า จะเป็นกลุ่มอุปโภค บริโภค ค้าปลีก สินค้าทางการเงิน และอาหาร

นายรัฐกร กล่าวอีกว่าสื่อในกลุ่ม New Media ทั้ง Digital Media, Online Media และโทรศัพท์มือถือ ยังเป็นกลุ่มที่เติบโตต่อเนื่องในปีหน้า เป็นตัวเลข 2 หลัก เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ สามารถวัดผลแคมเปญการตลาดได้ และยังเป็นสื่อที่มีราคาถูก เช่นเดียวกับเคเบิลทีวี  ที่จะได้รับความนิยมในปีหน้าเช่นกัน  เพราะสามารถทำการตลาดได้หลากหลายรูปแบบ ทั้งสปอต โฆษณา ,การทำกิจกรรมในรายการ และกิจกรรมในพื้นที่  ในราคาถูกและสามารถวัดผลได้ คาดว่าปีหน้าเฉพาะการใช้พื้นที่สปอตโฆษณาในเคเบิล จะมีสัดส่วนประมาณ 1-2%  ของอุตสาหกรรมโฆษณา

Read full story


  •  
  •  
  •  
  •  
  •