ในช่วงต้นปีที่ผ่านมาแคมเปญ OOH เป็นจำนวนมากต้องถูกเลื่อนหรือไม่ก็ถูกยกเลิกไป แต่ในภาพรวมแล้วการลงทุนในสื่อประเภท OOH ในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคมยังมีการเติบโต 2.6% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย in-store media มีเปอร์เซ็นต์การเติบโตโดยเฉลี่ยมากที่สุด ส่วนการเติบโตใน transit media เป็นผลมาจากการเติบโตของการใช้งบโฆษณาบนรถไฟฟ้าใต้ดิน การหุ้มรถโดยสารภายในมหาวิทยาลัย และการหุ้มรถโดยสารประจำทาง
ที่มา: Nielsen Media Research
ถึงแม้ว่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงต้นปีของสื่อ OOH จะสูงขึ้นเมื่อเทียบกับในช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ทั้งนี้สื่อต่างๆซึ่งเป็นพื้นที่ในการโฆษณาโดยรอบๆห้างเซ็นทรัลเวิร์ลในปัจจุบันก็ได้หายไปด้วยเช่นกัน อย่างไรก็ตามยังมีทางเลือกอื่นๆในส่วนของสื่อ OOH ในบริเวณห้างสรรพสินค้า เช่น จามจุรีสแควร์, ลานพาร์ค พารากอน, สยามเซ็นเตอร์, มาบุญครอง และ เอสพลานาด เป็นต้น นอกจากนี้ Community Malls ต่างๆที่กำลังเปิดใหม่รอบๆกรุงเทพมหานครก็เป็นอีกทางเลือกที่ไม่ควรมองข้ามเช่นกัน
ทั้งนี้ Ambient media และงานที่ใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงในสื่อ OOH ก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆในหมู่นักโฆษณา เนื่องจากสามารถสร้างกระแสในกลุ่มผู้บริโภคและก่อให้เกิดข่าวประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องไปในสื่อประเภทต่างๆ เช่น แม็กกาซีน, โทรทัศน์ หรือแม้แต่ในเฟสบุ๊ค สุดท้ายขอยกตัวอย่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่นำความคิดสร้างสรรค์มาใช้ในสื่อประเภทนี้ คือ หลอดไปแลมตัน, ผงซักฟอก โอโม่ พลัส, เป็ปซี่ และ กระดาษทิชชู่สก๊อต
บทความจาก มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร
โดย วรรณี วิริยะกิจไพบูลย์ – ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อนอกบ้าน บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด
(wannee.wiriyakijphaiboon@kineticww.com)
