หนึ่งปัญหาสำคัญของการทำโฆษณาออนไลน์ของนักการตลาดคือ ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มแล้วไม่ได้รับความสนใจใดๆ จากผู้ใช้ แต่ยังต้องเสียค่าลงโฆษณาเต็มจำนวน ซึ่งสาเหตุอาจเกิดจากผู้ใช้ไม่ได้สนใจแบรนด์ในตอนนั้น ยิงแอดไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย หรือผู้ใช้อาจปิดโหมดการเล่นโฆษณาอัตโนมัติ ทำให้โฆษณาที่เผยแพร่ออกไปไม่โอกาสได้แสดงคอนเทนต์ ไม่ถูกตัดสินด้วยซ้ำว่ามีเนื้อหาที่ดีหรือไม่ เพราะถูกเลื่อนผ่าน
Twitter ได้เห็นถึง gap ดังกล่าว จึงเปิดทางเลือกใหม่สำหรับการลงโฆษณา 15 วินาที คือ จะคิดค่าโฆษณาจากนักการตลาดก็ต่อเมื่อ ผู้ใช้รับชมตั้งแต่วินาทีที่ 6 ขึ้นไป และเพิ่มขนาดของจอวิดีโอให้ใหญ่ขึ้น สร้างความน่าสนใจแก่ผู้ใช้งาน นอกจากนี้ Twitter ได้เผยผลสำรวจอีกว่า ผู้ชมมีการตอบสนองต่อโฆษณาบนสมาร์ทโฟนได้ดีกว่าโฆษณาบนทีวี แม้จะรับชมโฆษณาต่ำกว่า 6 วินาทีขณะปิดเสียง
ด้าน Alice Oliveira ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด CSB Brazil ของ Dell กล่าวว่า ก่อนหน้านี้เขาได้มีการทดสอบคอนเทนต์ตัวหนึ่งของแบรนด์ร่วมกับเครื่องมือดังกล่าวของ Twitter พบว่ามีผู้เขาชมเพิ่มขึ้นถึง 22%
ตัวเลือกแบบใหม่จะแสดงผลในโฆษณารูปแบบ Promoted Video, In-stream Video Sponsorships, และ In-stream Video Ads ปัจจุบันพร้อมให้บริการดังกล่าวเป็นที่เรียบร้อย
ที่มา : digitalinformationworld.com, socialmediatoday.com
