Budweiser เป็นแบรนด์เบียร์ชื่อดังที่ต้องการรณรงค์โครงการเมาไม่ขับแบบไม่เหมือนใคร จึงใช้วิธีสร้างเครื่องถักนิตติ้ง (knitting machine) สำหรับถักเป็นเสื้อสเวทเตอร์ลายคริสต์มาสที่ไม่ธรรมดา เพราะเครื่องถักนิตติ้งนี้จะเริ่มทำงานเมื่อระบบตรวจพบข้อความ Tweet ที่ติดป้าย hashtag ของแคมเปญนี้เท่านั้น
เครื่องถักนิตติ้งนี้ถูกเรียกว่า KnitBot หลักการทำงานของเครื่องคือการเริ่มถักเมื่อมีการส่งข้อความ Tweet ด้วย hashtag พิเศษที่ติดในข้อความแนะนำผู้ใช้เรื่องการเมาไม่ขับ ซึ่งเชื่อว่าจะส่งผลให้ hashtag ในแคมเปญนี้ของ Budweiser ถูกเผยแพร่ไปทั่วโลกออนไลน์
จุดประสงค์ของแบรนด์เบียร์ระดับโลกคือการรณรงค์เพื่อลดอุบัติเหตุจากการเมาแล้วขับในช่วงเทศกาล โดยเครื่องถักสเวทเตอร์นี้จะตอบสนองต่อ hashtag คำว่า #jumpers4des ซึ่งเมื่อมีข้อความ Tweet ด้วย hashtag นี้มากเท่าใด เครื่องถักสเวทเตอร์ก็จะทำงานเร็วขึ้นเท่านั้น
เรื่องนี้ผู้จัดการด้านการตลาดของ Budweiser UK อย่าง Jennifer Anton ระบุว่าแคมเปญนี้ต้องการเกาะกระแสนิยมเครื่องแต่งกายประเภท knitwear จากนีตติ้ง แถมไอเดียนี้ยังทำให้ Budweiser ได้ชื่อว่าเป็นผู้สร้างแคมเปญแรกของโลกที่มีเครื่องถักนีตติ้งพลัง Twiiter เป็นเครื่องมือหลัก
เสื้อสเวทเตอร์จากเครื่องถักพลัง Tweet นี้จะถูกนำไปเป็นของรางวัลให้กับแฟนเพจ Budweiser UK Facebook กำหนดการจบแคมเปญคือ 6 ธันวาคมนี้
