สถานการณ์เศรษฐกิจเช่นในปัจจุบัน ส่งผลให้การใช้งบประมาณแทบทุกอุตสาหกรรมชะลอตัว แต่ “เม็ดเงินโฆษณา” ในช่วงเดือนสุดท้ายของปี 2019 กลับสวนทาง จากสถิติของ “นีลเส็น ประเทศไทย” ซึ่งพบว่าสถานการณ์เป็นบวก
มูลค่าการซื้อสื่อโฆษณาในเดือนธันวาคม 2019 นั้น พบว่าเพิ่มขึ้นราว 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2018 โดยมีมูลค่าอยู่ที่ 124,267 ล้านบาท โดย “สื่อทีวี” เป็นสื่อที่มีสัดส่วนการใช้เม็ดเงินสูงสุดที่ 57% ส่วน “สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน” คือ สื่อที่เติบโตสูงสุด
-
สื่อทีวี ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองเม็ดเงินโฆษณาไว้ได้ แต่สถานการณ์อยู่ในภาวะ “คงที่”
-
การเติบโต 3% ของมูลค่าการซื้อสื่อโฆษณา คิดเป็นเม็ดเงินราว 10,844 ล้านบาท
เช็ค 3 อุตสาหกรรม ยอมทุ่มเงินไปกับสื่อโฆษณา
สำหรับ 3 กลุ่มอุตสาหกรรมแรก ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2019 ได้แก่…
Food & Beverage : หรือ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ด้วยมูลค่า 18,335 ล้านบาท
Personal Care & Cosmetic : หรือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง ด้วยมูลค่า 14,443 ล้านบาท
Media & Marketing : ด้วยมูลค่า 13,505 ล้านบาท
ทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหรรม มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2018 โดยเฉพาะ Media & Marketing ที่เติบโตถึง 31% จาก Direct sales
ปี 2019 บริษัทไหนหมดงบโฆษณามากที่สุด ?
อันดับ 1 มูลค่าสูงสุดที่ 3,446 ล้านบาท ของบริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD.
แม้จะลดลง 9% จากปี 2018 แต่แคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ สูตรใหม่ บรีส เอกเซล ขจัดคราบที่มองเห็นและมองไม่เห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่! โอโม เจิดจ้า มั่นใจในแบบคุณ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท
อันดับ 2 บริษัท LIFESTAR CO.,LTD. มูลค่า 2,903 ล้านบาท
เพิ่มขึ้น 14 % จากปี 2018 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือเอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 19 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ดีทีเอกซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 17 ล้านบาท
อันดับ 3 บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,521 ล้านบาท
เพิ่มขึ้น 2 % จากปี 2018 โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือ ใหม่ Downy หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท รองลงมาคือ Downy Limited edition หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวี มูลค่า 22 ล้านบาท
