103.58.148.118

OOH

Ξ Leave a comment

Honest Tea ออกแคมเปญทดสอบความซื่อสัตย์คนมะกันทั่วประเทศ

posted by  560 views

Honest Tea แบรนด์เครื่องดื่มชาสำเร็จรูปจากอเมริกาต้องการสร้างแบรนด์และกิจกรรมแปลกๆ เพื่อได้ผลลัพธ์ที่เป็น Buzz ไปทั่วประเทศอย่าง จึงออกแบบกิจกรรมให้สอดคล้องกับชื่อแบรนด์นั่นคือ แคมเปญค้นหา “ระดับความซื่อสัตย์ของคนในอเมริกา (National Honestey Index)”

กิมมิกก็คือ ทาง Honest Tea ได้เปิดบูธ (โดยไม่มีคนเฝ้า) โดยมีเครื่องดื่มของตัวเองหลายชนิดวางตั้งอยู่ รวมถึงกล่องที่ขอให้บริจาคเงิน 1 ดอลล่าร์ (32บาท) เพื่อแลกกับการซื้อชา 1 ขวด โดยเน้นเป็นระบบของวัดความซื่อสัตย์ และทางทีมก็จะมีกล้องเว็บแคมเอาไว้เก็บข้อมูลผู้เข้าชมบูธตามเพศ เมือง (ตั้งบูธแบบนี้ 30 เมืองทั่วอเมริกา)

ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญนี้ได้ที่นี่

และในที่สุดผลการวิจัยผ่านสถานที่จริงก็ปรากฎว่าคนจากนิวยอร์กซื่อสัตย์ที่สุดในอเมริกา 92% จ่ายเงินจริงๆ ใส่กล่องเพื่อซื้อชา โดยไม่ต้องมีคนมายืนรับเงิน

ส่วนชารสที่คนเลือกมากที่สุดคือ ชาเขียวน้ำผึ้ง

นอกจากนี้แล้ว ในเว็บยังทำแคมเปญต่อจากผลลัพธ์ของการวิจัยด้วยการขอให้กด like ในหน้าแฟนเพจ เพื่อแลกกับส่วนลด 1.25 เหรียญ เมื่อซื้อขา 2 ขวด

ผลลัพทธ์จากแคมเปญนี้ทางสินค้ายังสามารถนำไปเผยแพร่ต่อสื่อเพื่อเขียนเป็นข่าวได้สบายๆ ทั้งยังมีข้อมูลจำเป็นต่อการพัฒนาสินค้าต่อไปด้วย เพราะทราบได้ว่ากลุ่มลูกค้าหลักจริงๆ แล้วคือใคร อายุเท่าไหร่ และแน่นอนว่ารสชาเขียวต้องมีการต่อยอดกลิ่นใหม่ๆ เพื่อเอาใจแฟนๆ ชา honest tea อย่างแน่นอน เพราะเป็นรสที่คนชอบมากที่สุดนั่นเอง

สำหรับเมืองไทย ไม่ทราบว่าตอนผงซักฟอกซื่อสัตย์ที่คนรู้จักกันอย่างดี จะสนใจทำแคมเปญแนวนี้เพื่อ rebrand ตัวเองอีกครั้งหรือไม่?

ดูผลลัพทธ์ของแคมเปญนี้ได้ที่นี่
แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: MarketingOops.com

FB Comments

Related Posts

No Related Posts

Leave a Reply


+ 8 = seventeen

Recent Posts

Facebook

PR News