ไอเดียดี! เนียนแทรกเบาะแส ‘ความรุนแรงในครอบครัว’ ผ่านภาพในนิตยสารตกแต่งบ้าน

เป็นแคมเปญที่เจ๋งมากชิ้นหนึ่งจากนิวซีแลนด์ เป็นแคมเปญที่ทำให้เราตระหนักในภัยร้ายของความรุนแรงในครอบครัว โดยการสอดแทรกบทความลงไปภายในนิตยสารเพื่อการออกแบบบ้านหรู

จากการศึกษาพบว่า 1 ใน 4 ของผู้หญิง ซึ่งมีรายได้เข้าบ้านมากกว่า 1 แสนดอลลาร์ต่อปี จะมีประสบการณ์ทั้งถูกทำร้ายทั้งทางกายและทางเพศจากคู่ของตัวเอง ดังนั้น แคมเปญเพื่อต่อต้านความรุนแรงภายในครอบครัว “It’s Not OK” จึงเป็นส่วนหนึ่งของนิตยสาร Home โดยเอเจนซี่ FCB New Zealand

ทั้งนี้ ไฮไลท์สำคัญอยู่ที่ หน้า8 ซึ่งก็คล้ายกับการออกแบบบ้านที่หรูหราทั่วไป ทั้งเฟอร์นิเจอร์ ดีไซน์ ล้วนแล้วแต่งดงามน่าใช้ไปเสียหมด แต่ภายในภาพนั้นกลับซ่อนอะไรบางอย่าง ที่สื่อถึงความเลวร้ายเอาไว้ เช่น โต๊ะที่หัก เลือดเกาะที่บันได เป็นต้น โดยในหน้าสุดท้ายก็ได้ใส่ message สำคัญลงไป

“ความรุนแรงภายในครอบครัวสามารถเกิดขึ้นได้ในบ้าน ลำพังแค่ปีที่แล้วตำรวจทำคดีเกี่ยวกับความรุนแรงในครอบครัวนี้ไปมากกว่า 1 แสนคดี ซึ่งการสืบสวนนั้นทำข้ามประเทศ และกับเพื่อนบ้าน”

โดยแคมเปญนี้ยังสามารถคว้ารางวัล Silver Award ในประเภท Media จากงาน Spikes Asia Festival ที่สิงคโปร์ด้วย