หลายคนที่คลิกเข้ามาอ่านบทความนี้อาจจะกำลังนึงถึง Popup store ร้านค้าชั่วคราวที่เบียร์ Carlsberg เป็นผู้สนับสนุนให้คนเปิดผับดังฝันไอเดียนี้เก่าไปและไฮเนเก้นก็ทำแล้วดังนั้นที่ว่าเบียร์ Carlsberg หันมาเปิดซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ดีที่สุดในโลก! เขาทำยังไง? คำตอบอยู่ในโฆษณาชิ้นข้างล่างนี้
httpv://youtu.be/8oS3X0KjLVM
แน่นอนว่า Carlsberg ไม่กล้าพูดยืนยันว่าหากแบรนด์ของเราเปิดซุปเปอร์มาร์เก็ตจะต้องดีที่สุดในโลกแต่สำหรับสายตาของหนุ่มๆแล้วใช่เลยมันอาจจะกลายเป็นสุดยอดซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ดีที่สุดในโลกเพราะมันคือ…
ซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ออกแบบมาเพื่อหนุ่มๆมีมุมขายอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ใหญ่เบ้อเริ่มใช้รถลากแทนที่จะเป็นรถเข็นทำให้ดูแมนขึ้นมาทันทีมีมุมขายเครื่องดนตรีที่ลองได้มีมุมขายเก้าอี้นวดที่นั่งชมทีวีได้และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือมุมขายเบียร์ที่ทั้งสองฝากของชั้นวางล้วนเป็นเบียร์ Carlsberg แถมยังมีค็อกเทลเสิร์ฟฟรีให้ทานพร้อมเบียร์อีกด้วย!
นอกจากสื่อทีวีแล้วทีมงานยังใช้สื่อกลางแจ้งอย่างบิลบอร์ดโปรโมท Big idea นี้ด้วยการสร้างสิ่งที่เรียกว่า “(อาจจะเป็น)บิลบอร์ดที่ดีที่สุดในโลก” (เพราะแจกเบียร์ฟรีถึงทุ่มนึงทุกวัน)
httpv://youtu.be/ZwB3kGCXeWY
โฆษณาทั้งสองสื่อทาง Carlsberg ต้องการย้ำกับลูกค้าว่าไม่ใช่แค่การเป็นผู้ผลิตเบียร์ที่ดีเท่านั้นแต่หากให้ Carlsberg ทำอย่างอื่นก็ย่อมทำได้ดีที่สุดด้วยซึ่งดีที่สุดนี้เป็นคำตอบจากหนุ่มๆแฟนคลับของแบรนด์นั่นเอง
