103.58.148.118

TVC

Ξ Leave a comment

เบอร์เกอร์คิง & เป๊ปซี่ กัดแบรนด์คู่แข่งทางอ้อม ด้วยการอ้าแขนรับนักแสดงโฆษณาของคู่ปรับที่อกหักแคสติ้งไม่ผ่าน

posted by  1,043 views

2016-12-24_16-41-20

เราจะเห็นว่าภาพลักษณ์ความสุขสุดยอดจากการได้ดื่มเครื่องดื่มน้ำซ่าฉลากแดง (พูดตรงๆ ก็คือ โค้ก) ทำให้เด็กๆ ชอบที่จะดื่มน้ำซ่าเหล่านี้ และภาพการกัดเบอร์เกอร์เนื้อนุ่มสุดฟินของแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดสีเหลืองแดง (พูดตรงๆ ก็คือ แมคโดนัลด์) ทำให้ใครๆ ก็อยากรีบวิ่งไปซื้อมากินบ้างในทันที

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจากการแสดงของนักแสดงโฆษณาและผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาที่เลือกแสดงสีหน้าและมุมกล้องได้สุดติ่ง

แต่ก็เหมือนที่เรารู้ความจริงอีกด้านว่า นักแสดงต้องทำท่ากัดแฮมเบอร์เกอร์ไม่รู้กี่สิบชิ้น และต้องทานน้ำซ่าๆ ไม่รู้กี่สิบลิตรถึงจะได้ภาพสวยงามสุดอินเหล่านั้น

ซึ่งทั้งหมดมันเฟคทั้งเพ!

โอกาสนี้ทีมงานเบอร์เกอร์คิง & เป๊ปซี่จึงเฟ้นหานักแสดงโฆษณาที่เคยไปแคสติ้งเป็นนางแบบนายแบบโฆษณาของสองแบรนด์ข้างต้น แล้วไม่ได้รับการคัดเลือก เพื่อฟังเหตุผลและความรู้สึกของพวกเขาว่าเสียใจหรือไม่ที่ไม่ได้งาน

ซึ่งทุกคนก็ล้วนบอกเป็นเสียงเดียวกันว่าไม่เสียใจ เพราะมันต้องทำตัวฝืนกับความเป็นจริงที่ไม่ใช่ตัวเอง

จากนั้นก็ถึงเวลาเฉลย ทีมงานจัดให้ทุกคนพักเบรคแล้วก็เสิร์ฟเมนูเบอร์เกอร์จากเบอร์เกอร์คิง และน้ำซ่าฉลากฟ้าจากเป๊บซี่ จากนั้นก็ให้ผู้กำกับซูมภาพขณะรับประทานอาหารและเครื่องดื่มเหล่านี้ และเพราะพวกเขาไม่รู้ว่าตัวเองกำลังถูกแอบถ่ายอยู่ ก็กินอาหารตามอรรถรสที่ตัวเองรู้สึก เมื่อทุกอย่างเป็นธรรมชาติ ภาพออกมาก็ไม่ต่างจากช็อตที่ควรจะเห็นในโฆษณา

2016-12-24_16-41-39 2016-12-24_16-42-10

ว่าแล้วทีมงานก็นำเนื้อหาทั้งหมดมารวบรวมและตัดต่อใหม่เป็นหนังโฆษณาแนวจิกกัดคู่แข่ง ด้วยแท็กไลน์ตอนจบที่ว่า “คุณไปเลือกแบรนด์ที่เขาไม่เลือกคุณทำไมกัน?” 

2016-12-24_16-20-59

2016-12-24_16-42-37

ดูโฆษณาสุดแยบยลกัดคู่แข่งแบบถึงพริกถึงขิงได้ที่นี่

โฆษณาแนวกัดเจ็บๆ นี้พร้อมนำมาฉายแล้วกับลูกค้าชาวอาร์เจนติน่า ซึ่งจะว่าไปเนื้อหาก็ยาวและซับซ้อนพอสมควร ก็น่าจะมีแต่ Brand Manager ของคู่แข่งเท่านั้นที่ดูแล้วเลือดขึ้นหน้า (ส่วนลูกค้าอาจจะเกิดอาการมึนตึ้บได้)

โดยเป้าหมายที่แท้จริงของโฆษณานี้ก็คือ สารที่จะบอกกับลูกค้าว่าอาหารและเครื่องดื่มแบรนด์ของเรา เป็นอาหารที่เข้าได้กับทุกคนทุกวัย ไม่เลือกชั้นวรรณะนั่นเอง

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


five + 3 =

Recent Posts

Facebook