เราจะเห็นว่าภาพลักษณ์ความสุขสุดยอดจากการได้ดื่มเครื่องดื่มน้ำซ่าฉลากแดง (พูดตรงๆ ก็คือ โค้ก) ทำให้เด็กๆ ชอบที่จะดื่มน้ำซ่าเหล่านี้ และภาพการกัดเบอร์เกอร์เนื้อนุ่มสุดฟินของแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดสีเหลืองแดง (พูดตรงๆ ก็คือ แมคโดนัลด์) ทำให้ใครๆ ก็อยากรีบวิ่งไปซื้อมากินบ้างในทันที
ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจากการแสดงของนักแสดงโฆษณาและผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาที่เลือกแสดงสีหน้าและมุมกล้องได้สุดติ่ง
แต่ก็เหมือนที่เรารู้ความจริงอีกด้านว่า นักแสดงต้องทำท่ากัดแฮมเบอร์เกอร์ไม่รู้กี่สิบชิ้น และต้องทานน้ำซ่าๆ ไม่รู้กี่สิบลิตรถึงจะได้ภาพสวยงามสุดอินเหล่านั้น
ซึ่งทั้งหมดมันเฟคทั้งเพ!
โอกาสนี้ทีมงานเบอร์เกอร์คิง & เป๊ปซี่จึงเฟ้นหานักแสดงโฆษณาที่เคยไปแคสติ้งเป็นนางแบบนายแบบโฆษณาของสองแบรนด์ข้างต้น แล้วไม่ได้รับการคัดเลือก เพื่อฟังเหตุผลและความรู้สึกของพวกเขาว่าเสียใจหรือไม่ที่ไม่ได้งาน
ซึ่งทุกคนก็ล้วนบอกเป็นเสียงเดียวกันว่าไม่เสียใจ เพราะมันต้องทำตัวฝืนกับความเป็นจริงที่ไม่ใช่ตัวเอง
จากนั้นก็ถึงเวลาเฉลย ทีมงานจัดให้ทุกคนพักเบรคแล้วก็เสิร์ฟเมนูเบอร์เกอร์จากเบอร์เกอร์คิง และน้ำซ่าฉลากฟ้าจากเป๊บซี่ จากนั้นก็ให้ผู้กำกับซูมภาพขณะรับประทานอาหารและเครื่องดื่มเหล่านี้ และเพราะพวกเขาไม่รู้ว่าตัวเองกำลังถูกแอบถ่ายอยู่ ก็กินอาหารตามอรรถรสที่ตัวเองรู้สึก เมื่อทุกอย่างเป็นธรรมชาติ ภาพออกมาก็ไม่ต่างจากช็อตที่ควรจะเห็นในโฆษณา
ว่าแล้วทีมงานก็นำเนื้อหาทั้งหมดมารวบรวมและตัดต่อใหม่เป็นหนังโฆษณาแนวจิกกัดคู่แข่ง ด้วยแท็กไลน์ตอนจบที่ว่า “คุณไปเลือกแบรนด์ที่เขาไม่เลือกคุณทำไมกัน?”
ดูโฆษณาสุดแยบยลกัดคู่แข่งแบบถึงพริกถึงขิงได้ที่นี่
httpv://youtu.be/153o03uBXYE
โฆษณาแนวกัดเจ็บๆ นี้พร้อมนำมาฉายแล้วกับลูกค้าชาวอาร์เจนติน่า ซึ่งจะว่าไปเนื้อหาก็ยาวและซับซ้อนพอสมควร ก็น่าจะมีแต่ Brand Manager ของคู่แข่งเท่านั้นที่ดูแล้วเลือดขึ้นหน้า (ส่วนลูกค้าอาจจะเกิดอาการมึนตึ้บได้)
โดยเป้าหมายที่แท้จริงของโฆษณานี้ก็คือ สารที่จะบอกกับลูกค้าว่าอาหารและเครื่องดื่มแบรนด์ของเรา เป็นอาหารที่เข้าได้กับทุกคนทุกวัย ไม่เลือกชั้นวรรณะนั่นเอง