แม้จะเปิดตัวแคมเปญใหญ่ๆ ในสินค้าที่มีรายละเอียดมากๆ ก็อาจจะเลือกจุดเล็กๆที่ชัดเจนมาโหมโรงก่อนได้
ตัวอย่างล่าสุดคือแทบเล็ตใหม่ “Microsoft Surface” สินค้าใหม่ที่ใกล้จะออกวางตลาด เป็นความหวังครั้งใหญ่ตัวแรกของไมโครซอฟต์ที่จะบุกตลาดแทบเล็ตและเป็นบริษัทที่เน้นขายฮาร์ดแวร์บ้างในที่สุด
แม้จะมีจุดต่างจุดขายมากมาย แต่สิ่งแรกที่แคมเปญของ Surface เลือกมา เป็นจุดต่างเล็กๆแต่ชัดเจน คือ เสียง กริ๊ก ที่หนักแน่นทรงพลัง เป็นเสียงของการใส่จอ(เครื่อง) Surface เข้ากับคีย์บอร์ด(อุปกรณ์เสริม)
ซึ่งนี่เป็นสิ่งที่ไมโครซอฟต์เน้นว่า tablet นั้น จะทำงานได้เต็มที่ต้องมีคีย์บอร์ด
โฆษณานี้จึงเลือกเน้นจุดนี้จุดเดียว มาสร้างเป็นเสียงจังหวะสนุกสนาน กับการเต้นแบบกึ่งฮิปฮอปกึ่งเชียร์ลีดเดอร์แบบวัยรุ่น นับว่ามีสีสันต่างกับโฆษณาไอทีทั่วๆไป และต่างจากโฆษณาของ Microsoft mี่ผ่านๆมา
