การท่องเที่ยวควีนส์แลนด์ ออสเตรเลีย ต้องการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ โดยเป้าหมาย คือ การให้คนท้องถิ่นเป็นผู้แนะนำสถานที่ท่องเที่ยวที่มีแต่คนท้องถิ่นเท่านั้นที่รู้
ด้วยเหตุนี้ทีมงาน JWT ซิดนีย์ ที่รับผิดชอบงานนี้จึงตีโจทย์ออกมาเป็นโฆษณา 3 เรื่อง ซึ่งทั้งหมดมาจากมุมมองที่คนท้องถิ่นอยากจะแนะนำนักท่องเที่ยวให้ไปสัมผัสเมืองนี้ ในรูปแบบที่หาไม่ได้จากหนังสือท่องเที่ยวทั่วไป ภายใต้แคมเปญที่ชื่อว่า Just a place
และนี่คือวิดีโอเปิดแคมเปญ Just a place ซึ่งเล่าเรื่องราวของคู่รักต้องการไปสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ได้โปรโมทในแผนที่ และเจ้าของปั๊มน้ำมัน ณ ท้องที่แห่งหนึ่งในรัฐควีนส์แลนด์ก็แนะนำพวกเขาไป ซึ่งตลอดการเดินทางพวกเขาได้สัมผัสทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรม และอาหารท้องถิ่นที่เหนือความคาดหมาย
httpv://youtu.be/9cw-OSxhTes
พานักธรณีวิทยาชวนนักท่องเที่ยวมาเยือนถ้ำใน Undara Volcanic National Park
httpv://youtu.be/l9srlHihmb0
พาชนเผ่ามาชวนให้นักท่องเที่ยวเยือนป่า น้ำตก ด้วยการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์
httpv://youtu.be/nktNmpkiWBo
นอกจากภาพวิวธรรมชาติที่สวยจนหยุดหายใจแล้ว เพลงประกอบโฆษณาก็เพราะจนทำให้ใครก็หลงรักและอยากจะไปควีนส์แลนด์ซักครั้งหนึ่งในชีวิต
