103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

แมคฯ​ กู้ภาพลักษณ์…ทำ PR เล่าที่มาวัตถุดิบสินค้าผ่านโครงการ what makes mcdonald’s

posted by  3,419 views

2013-08-14_18-25-36

 

แมคโดนัลด์ องค์กรระดับโลกที่มักจะมีเรื่องอื้อฉาวต่างๆ นานา บ้างก็ว่าเนื้อสัตว์ที่มาทำอาหารนั้นเป็น GMO, การจ้างเด็กฝึกงานด้านค่าแรงถูกแต่ใช้งานหนัก, บรรจุภัณฑ์ทำลายสิ่งแวดล้อม ฯลฯ 

ทางทีมงานฝ่ายประชาสัมพันธ์ของแมคในอังกฤษ จึงต้องออกมายืนยันพูดความจริงด้วยการออกโฆษณาน่ารักๆ เข้าใจง่ายๆ และเปิดเว็บแจงรายละเอียดแถลงข้อข้องใจให้ประชาชนได้ฟัง

 เริ่มแรกทางเว็บได้ออกภาพยนตร์โฆษณาชุด Little Farm

 

 เนื้อหาโฆษณาชุดนี้เน้นสารที่ชัดเจนว่า ส่วนผสมที่นำมาผลิตเป็นอาหารต่างๆ ของแมคโดนัลด์ในอังกฤษนั้นล้วนมาจากฟาร์มท้องถื่นจริงๆ ต่อมาเมื่อเข้าไปชมเว็บ whatmakesmcdonalds.co.uk

ก็จะพบกับเนื้อหาคำถามสไตล์ FAQ ระบุชัดเจนถึงประเด็นปัญหาที่เคยตกเป็นข่าว พร้อมคำตอบอย่างละเอียด

 และทีมงานผู้อยู่เบื้องหลังไอเดียกู้ภาพลักษณ์ใสๆ ใหม่ๆ ให้กับแมคโดนัลด์ก็คือ ลีโอ เบอร์เน็ต ลอนดอนนั่นเอง

 ไอเดียของแคมเปญ what makes mcdonald’s ทั้งหมดนี้ ถือเป็นการแถลงจุดยืนที่ชัดเจนของแมคโนนัลด์กับการครหาทั้งหมดได้อย่างเป็นขั้นตอน และชัดเจน

 อ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปฯ TryMyMacca ที่อธิบายแหล่งที่มาของวัตถุดิบของเมนูต่างๆ จากแมคโดนัลด์ได้อย่างน่ารักไม่แพ้กัน ที่นี่ 

 

แหล่งข่าว 

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 2 = ten

Recent Posts

Facebook

PR News