DOVE แบรนด์ที่เน้นภาพลักษณ์การสนับสนุนให้ผู้หญิงเกิดความมั่นใจในตัวเอง ดังนั้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ก็ย่อมสอดคล้องกับการหลักของแบรนด์ด้วย ล่าสุด DOVE ได้ออกสเปรย์ระงับกลิ่นกายของสตรีรุ่นใหม่ชื่อ Invisible ซึ่งจุดขายหลักก็คือ เมื่อฉีดเข้าวงแขนแล้ว ไม่ว่าใส่เสื้อผ้าสีใดก็ไม่มีคราบขาวๆ ให้ขายหน้า
ดูวิดีโอโฆษณา Dove Invisible ได้ที่นี่
http://youtu.be/NddjEEmCEWI
และเพื่อโปรโมทสารนี้ วิธีการ Exepriment เท่านั้นถึงจะทำให้ลูกค้าเชื่อ และทีมงาน DOVE จากอังกฤษ ก็เลือกใช้สื่ออย่าง โปสเตอร์ อินเตอร์แอคทีฟ ที่มีฟังก์ชันระบบจดจำภาพ กล่าวคือ เมื่อลูกค้ายืนที่หน้าตู้ กล้องก็จะจับภาพชุดที่ลูกค้าใส่ จากนั้นก็ไปค้นในฐานข้อมูลเพื่อหาชุดที่คล้ายกัน สีเดียวกัน ซึ่งใครเห็นก็ต้องประหลาดใจ
จากนั้นนางแบบในจอก็จะทำการสาธิตการใช้สินค้า พ่นไปที่วงแขน เพื่อโชว์ว่าไม่มีคราบขาวๆ ติดที่ชุดอย่างแน่นอน เท่านั้นยังไม่พอยังบอกเส้นทางการไปซื้อสเปรย์ขวดนี้ที่ใกล้เราที่สุดด้วย
ส่วนที่ซิดนีย์ใช้วิธีโลว์เทคกว่า นั่นก็คือให้สาวๆวิ่งไปหยิบเสื้อผ้าหลากสีสันแล้วมาฉีดสเปรย์ใส่ให้ทั่วตัวเพื่อให้เห็นกับตาว่าไม่มีคราบสีขาวติดอยู่บนเสื้อ
httpv://youtu.be/pGVQTahRg78
เนื่องจากสินค้ามีความสามารถพิเศษที่ต้องการพิสูจน์ การทำให้ลูกค้าลองใช้สินค้าด้วยตัวเอง เพื่อเห็นเองกับตาจึงดีที่สุด และไม่ว่าสื่อไฮแลโลว์เทคที่ DOVE นำมาใช้กับลูกค้าต่างสถานที่ ก็ล้วนตอบโจยท์เดียวกันคือ สเปรย์นี้ใช้แล้วไร้ร่องรอย สมกับชื่อสินค้า Invisible นั่นเอง
