Be the match องค์กรการกุศลเพื่อจับคู่ผู้บริจาคและรับบริจาคการปลูกถ่ายไขกระดูก (Bone marrow transplantation ) แห่งสหรัฐอเมริกาที่มีหน้าที่หลักคือ การหาผู้คนที่ยินยอมบริจาคไขกระดูกให้มากที่สุด เพื่อมาจับคู่เข้ากับผู้ป่วยซึ่งตอนนี้มีมากกว่า 50,000 คนที่รอการจับคู่
ซึ่งตามหลักการแล้วการปลูกถ่ายไขกระดูกยิ่งผู้บริจาคอายุน้อยยิ่งดียิ่งเป็นญาติสายเลือดใกล้ชิดกันยิ่งดียิ่งเป็นเพศเดียวกันยิ่งดีฉะนั้นจึงเป็นการยากมากที่จะหาผู้ที่เข้ากับเราได้พอดี
ดังนั้นทีมงานขององค์กรจึงคิดกิจกรรมทางการตลาดเก๋ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสหาตัวผู้บริจาคให้มากยิ่งขึ้น โดยพวกเขาอ้างอิงจากงานวิจัยที่ว่าผู้ที่ชอบการ์ตูนซุปเปอร์ฮีโร่ คือ ผู้ที่มีทัศนคติที่ดีในการคิดช่วยเหลือผู้อื่น
ฉะนั้นเมื่องานรวมตัวของเหล่าคนชอบการ์ตูนซุปเปอร์ฮีโร่อย่าง NY Comic Con ปี 2015 ที่ผ่านมา ทีมงานเลยเข้าไปเปิดบูธเพื่อตามหาคนที่มี “ยีนส์” ของการเป็นซุปเปอร์ฮีโร่อย่างแท้จริง
โดยบูธนี้จะเชิญชวนให้แฟนๆ ซุปเปอร์ฮีโร่ได้ทำการใช้สำลีเช็ดเอาเยื่อหุ้มโพรงกระพุ้งแก้มออกมา เพื่อหาดีเอ็นเอของพวกเขา จากนั้นก็ขอให้เซ็นใบยินยอมการเป็นผู้บริจาคไขกระดูก ซึ่งผลก็สำเร็จอย่างเหลือเชื่อภายในเวลาเพียง 4 วันมีผู้ยื่นความจำนงถึง 500 คน
ดูวิดีโอเบื้องหลังการเปิดบูธตามหาฮีโร่ผู้สมัครใจบริจาคไขกระดูกได้ที่นี่ https://vimeo.com/149924219
ไอเดียของ NGO ทุกวันนี้ยิ่งสนุกขึ้นทุกที โดยเฉพาะกับกรณีนี้ที่ใช้ถูกคอนเซปต์ ถูกที่ และถูกคน (มีแต่ผู้บริจาคที่อายุยังน้อย) ทำให้มีโอกาสจะเพิ่มการจับคู่ได้มากขึ้นในเวลาอันรวดเร็ว
