VidAngle เป็นบริษัทผู็อัพโหลดคอนเทนต์ขึ้นบนโลกออนไลน์โดยพวกเขาจะเซนเซอร์เอาประโยค “ที่ไม่เหมาะสม” และคำที่อาจก่อให้เกิดความเกลียดชังออกก่อน พวกเขารู้ว่าภาษามีความสำคัญต่อทัศนคติของคนมาก (ส่วนตัวแล้ว จากทฤษฏีการสื่อสารที่เรียน ปรากฏการณ์นี้เขาเรียกว่า magic bullet หรือ กระสุนเวทมนตร์ครับ กล่าวคือ ไม่ว่าคุณจะรู้ตัวหรือไม่ ชอบหรือไม่ เนื้อหาที่คุณได้ยินผ่านหูจะซึมเข้าไปสู่สมองของคุณโดยตรง มีผลต่อการรับรู้และทัศนคติในระยะยาว) เพื่อแสดงให้เห็นว่างานของพวกเขาสำคัญ VidAngle จึงออกโฆษณาบ้าบิ่นโดยให้ครอบครัวหนึ่งถูกคลุมหัวเหมือนถูกผู้ก่อการร้ายจับไป และระดมยิ่งด้วย paintballs กว่า 3,192 ลูกภายในระยะเวลา 5 วินาที เพื่อแสดงให้เห็นว่าคำหยาบคาย คำสบถ และคำที่ก่อให้เกิดความเกลียดชังนั้นมีผลกับคุณอย่างไร (แบบเป็นรูปธรรม)
แถมท้ายด้วยประโยคสุด impact “Every word has impact” หรือ “คำทุกคำล้วนแล้วแต่สร้างผลกระทบ”
httpv://youtu.be/B7t85SESTXI
“โฆษณาตลกเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้คลิปไวรัล แต่การทำ visualize (การทำให้เห็นภาพ) ก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่เป็นสากลและสามารถไวรัลข้ามวัฒนธรรมที่แตกต่างกันได้” Joel Ackerman ผู้นิยามตัวเองว่าเป็น “ครีเอทีฟไดเรกเตอร์อัจฉริยะ” จาก Ackermania Creative กล่าว
หากให้วิจารณ์ ผมเห็นว่าโฆษณานี้ออกจะย้อนแย้งในตัวเองสักหน่อย เพราะแบรนด์กำลังวางตัวเป็นผู้ต่อต้าน “ความรุนแรง” แต่โฆษณานี้ดูยังไงก็ให้ความรู้สึกรุนแรงไม่ต่างกับสิ่งที่แบรนด์พยายามต่อต้านเลย ถือเป็น paradox ที่น่าขบคิดและตั้งคำถามต่อ อย่างไรก็ตาม ในแง่ของผลลัพธ์ แน่นอนว่ามัน impact และก่อให้เกิดการจดจำอย่างแน่นอนเพราะผู้ชม “ช็อค” กับภาพที่เห็น แถมยังสื่อสารตรงประเด็นที่บริษัทต้องการแบบทะลุเป้าและมีการเพิ่มความน่าเชื่อถือด้วยสถิติและการวิจัย ตรงนี้ช่วยให้คลิปที่ดูเหมือนจะเอาแต่ความสะใจดูมีความลุ่มลึกมากขึ้น แต่ส่วนตัวก็ยังรู้สึกว่าไม่เพียงพอที่จะกลบความรุนแรงที่ปรากฏในคลิปอยู่ดี
httpv://youtu.be/HPSv18o2pqo
