จับสัญญาณอุตสาหกรรมโฆษณาไทยยังไม่มีทีท่าฟื้น โดยล่าสุด ‘เอจีบีนีลเส็น ประเทศไทย’ ได้รายงานมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคม – พฤศจิกายน ปี 2563 พบว่า ลดลง -15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน มีมูลค่าอยู่ที่ 96,012 ล้านบาท ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน ลดลง –11%
เมื่อเจาะลึกเฉพาะเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 9,940 ล้านบาท แบ่งเป็น
สื่อทีวี 6,075 ล้านบาท ลดลง -6%
สื่อดิจิทัล 1,685 ล้านบาท ลดลง -4%
สื่อกลางแจ้งและเคลื่อนที่ 1,032 ล้านบาท ลดลง -16%
สื่อในโรงภาพยนตร์ 413 ล้านบาท ลดลง -41%
สื่อสิ่งพิมพ์ 351 ล้านบาท ลดลง -24%
สื่อวิทยุ 308 ล้านบาท ลดลง -32%
สื่อ In-store ล้านบาท 75 ลดลง -7%
ส่วนแบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤศจิกายน 2563 ได้แก่
- 29 Shopping ใช้ไป 138.58 ล้านบาท
- Coke ใช้ไป 113.42 ล้านบาท
- Nescafe ใช้ไป 113.40 ล้านบาท
- RS Mall ใช้ไป 102.88 ล้านบาท
- Sunsilk ใช้ไป 86.77 ล้านบาท
สำหรับภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาช่วงมกราคม – พฤศจิกายน 2563 กลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้มากขึ้น ไดแก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสําอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 13,765 ล้านบาท โดยใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น +3% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ขณะที่กลุ่มอุตสาหกรรมหลักยังคงลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อาทิ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 15,065 ล้านบาท ลดลง -10% , กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 11,226 ล้านบาท ลดลง -8% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 5,692 ล้านบาท ลดลง -35%
ส่วนบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคม – พฤศจิกายน 2563 ใน 3 อันดับแรก ได้แก่
อันดับ 1 UNILEVER (THAI) HOLDINGS มูลค่า 4,478 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +46%
อันดับ 2 NESTLE(THAI) มูลค่า 2,553 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +41%
อันดับ 3 PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,113 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -9%
