103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

“อนุพงษ์” บอสใหญ่เอพี สั่งเดินหน้าคว้าเป้าหมาย 33,500 ล. เปิด 34 โครงการใหม่ ขับเคลื่อนปี 61 ด้วย 5 กลยุทธ์หลักกับ Tactic นวัตกรรมนำสู่ความสำเร็จ

posted by  281 views

บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) บริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของประเทศเจ้าตำรับคอนเซ็ปต์ “บ้านกลางกรุง” ผู้เปิดมิติใหม่ที่สร้างความฮือฮาให้กับวงการเมื่อหลายปีก่อน จนเป็นที่มาบ้านลักษณะทาวน์เฮาส์หรือทาวน์โฮม 3-4 ชั้นดีไซน์น่าอยู่แต่อยู่ทำเลในเมือง ตกแต่งเสร็จด้วยเฟอร์นิเจอร์ทั้งหลัง มีสภาพแวดล้อมที่ดี สระว่ายน้ำ หน้าตาโครงการ และระบบรักษาความปลอดภัยเหมือนบ้านเดี่ยว ประสบความสำเร็จด้านการทำตลาด กลายเป็นตระกูลบ้านกลางกรุง และบ้านกลางเมือง ที่ได้รับการตอบรับจากตลาดจนถึงปัจจุบัน

11. AP2018 (2)

ปีนี้เอพีพร้อมเดินหน้ารับเทรนด์ตลาด ตั้งเป้ายอดขายที่ 33,500 ล้านบาท มีรายได้รวม 28,100 ล้านบาท รุกตลาดกับ 34 โครงการใหม่ รวมมูลค่ากว่า 49,000 ล้านบาท ทั้งคอนโดมิเนียม 19,000 ล้านบาท (4 โครงการ) โครงการแนวราบ 30,000 ล้านบาท (30 โครงการ) ด้วย 5 กลยุทธ์ หลังจากปีที่แล้วมียอดขายรวมกว่า 42,900 ล้านบาท เกินเป้าเดิมที่ตั้งไว้ 26,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโต 92% เมื่อเทียบกับปี 2559 ที่ทำไว้ 22,365 ล้านบาท

9. AP2017

12. AP2018 (3)

 

คุณอนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ. เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) พูดถึงทิศทางปี 2561 ว่ายังคงมุ่งสู่การพาเอพีเป็น 1 ใน 3 ของผู้ประกอบการเมืองไทย ภายใต้ข้อสัญญาคือ การส่งมอบคุณภาพชีวิตที่ดีในการอยู่อาศัย ครอบคลุมทุกมิติ เช่น คิดค้นนวัตกรรมดีไซน์ใหม่ๆ ให้กับวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย ตั้งหน่วยงานพิเศษทำหน้าที่ค้นหา คิดค้น และพัฒนานวัตกรรม ที่ยกระดับวิถีชีวิตสู่รูปแบบใหม่ๆ ด้วยคุณภาพ สะดวกสบายและความปลอดภัย

10. AP2018 (1)

ด้วยกลยุทธ์ 5 มิติคือ

  1. สานต่อความร่วมมือกับกลุ่มมิตซูบิชิ เอสเตท
  2. เปิดสินค้าระดับ Super Luxury
  3. รุกตลาดแนวราบ สร้างความต่างด้วยการออกแบบสินค้าตอบความต้องการเฉพาะกลุ่ม
  4. ขยายพอร์ตต่างประเทศ
  5. พัฒนานวัตกรรมดิจิตอลเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดี

“เข้าสู่ความร่วมมือกับกลุ่มมิตซูบิชิ เอสเตท กรุ๊ปเป็นปีที่ 5 ซึ่งปีนี้จะทำคอนโดระดับกลางบนอย่างต่อเนื่อง มีการลงนามสัญญาร่วมทุนโครงการใหม่ไปแล้ว 4 โครงการรวม 23,000 ล้านบาท เดือนมีนาคมจะเปิดขายคอนโดร่วมทุนโครงการแรกคือ LIFE สุขุมวิท 62 ซึ่ง ณ ปัจจุบัน เอพี-มิตซูบิชิ เอสเตท กรุ๊ป มีคอนโดพัฒนาร่วมกันแล้ว 15 โครงการ มูลค่าสูงถึง 73,000 ล้านบาท ส่วนสินค้า Super Luxury ไฮไลต์ของปีนี้คือ จะนำแบรนด์ระดับ Super Luxury ของเอพีที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เช่น THE ADDRESS หรือคฤหาสน์หรู THE PALAZZO กลับมาทำอีกครั้งรองรับลูกค้ากลุ่มบน ที่มองหาของพรีเมี่ยมในทำเลศักยภาพ คาดว่าจะเปิดตัวได้ช่วงครึ่งปีหลัง”

“การรุกตลาดแนวราบ เราจะสร้างความต่างด้วย MASS CUSTOMIZED ของ ESIGN ซึ่งปีนี้ทีม AP Design Lab เราจะสร้างความต่างทั้งดีไซน์และฟังก์ชั่นในตัวบ้านจาก Consumer Inside ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ปัจจุบันเอพีได้พัฒนาแบบบ้านไปมากกว่า 70 แบบ กระจายอยู่ตามบ้านเดี่ยวและทาวน์โฮมในทุกทำเล ซึ่งปีนี้เราพร้อมเปิดตัวแบบบ้านใหม่อีกจำนวนมาก ผ่านแผนการเปิดตัวโครงการแนวราบใหม่กว่า 30 โครงการ รวมมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งเป็น 17 ทาวน์โฮมมูลค่า 15,300 ล้านบาท 13 บ้านเดี่ยวมูลค่า 14,700 ล้านบาท และแน่นอนเป้าหมายเราต้องเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับครอบครัว คนเมืองหรือ THE ULTIMATE CHOICE FOR URBAN FAMILY” คุณอนุพงษ์กล่าว

ส่วนการบริหารพอร์ตต่างประเทศ จะมอบหมายให้บริษัทในเครือเอพี บางกอก ซิตี้สมาร์ท จำกัด (BC) ที่เป็นธุรกิจตัวแทนครอบคลุมบริการรับฝากขาย ฝากเช่า ดูแลการขายคอนโดมิเนียมของเอพีในตลาดต่างประเทศ หลังจากปีที่ผ่านมา BC ทำผลงานได้ดีเป็นโบรเกอร์อันดับต้นๆ ที่มียอดขายมูลค่าอสังหาริมทรัพย์สูงถึง 10,000 ล้านบาท

และกลยุทธ์ที่ 5 เรื่องนวัตกรรมดิจิตอล เข้ามาช่วยในเรื่องการออกแบบพื้นที่ใช้สอย ซึ่งปีที่ผ่านมาเอพีร่วมกับพันธมิตรนำเสนอเรื่องล็อกเกอร์อัจฉริยะหรือ AP Smart Pod ตอบโจทย์การซื้อของออนไลน์ลูกบ้านจะรับของด้วยตัวเอง 24 ช.ม.การนำ IoT เชื่อมต่อทุกพื้นที่อยู่อาศัย และปีนี้ก็จะจัดตั้งหน่วยงานพิเศษคิดค้นนวตกรรมใหม่ๆ เพิ่มขึ้น

ครึ่งปีแรกเอพีจะเปิด 12 โครงการใหม่มูลค่า 14,900 ล้านบาท แบ่งเป็นแนวราบ 10 โครงการ คือบ้านเดี่ยว 2 โครงการ และทาวน์โฮม 8 โครงการ มูลค่ารวม 9,900 ล้านบาท รวมทั้ง 2 คอนโดมิเนียมใหม่อย่าง Aspire สาทร-ราชพฤกษ์ ขนาด 32 ชั้น 1,049 ยูนิต มูลค่า 3,000 ล้านบาท ด้วยจุดเด่นเพียง 1 ก้าวจากสถานีบางหว้า (สถานีเชื่อมต่อ BTS และ MRT) เริ่มต้นที่ 1.89 ล้านบาท เปิดขาย 24-25 กุมภาพันธ์นี้ และ LIFE สุขุมวิท 62 คอนโดร่วมทุนมูลค่า 2,000 ล้านบาท 24 ชั้น 438 ยูนิต จุดเด่นคือ 200 เมตรจาก BTS บางจาก ซึ่งเตรียมเปิดขายผ่านออนไลน์ บุคกิ้ง 27 มีนาคมนี้

ส่วนผลดำเนินงานปี 2560 มียอดขายรวมทั้งคอนโดและกลุ่มแนวราบ 42,900 ล้านบาท สูงสูดเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้ 26,000 ล้านบาทเป็นสถิติ หรือเติบโต 92% เทียบกับยอดปี 2559 ที่ทำไว้ 22,365 ล้านบาท จากผลของการเปิดสินค้าแนวราบ 22 โครงการใหม่ และคอนโดมิเนียมในกลุ่มแบรนด์ LIFE ทั้ง 3 แห่งคือ LIFE ลาดพร้าว LIFE วิทยุ และ LIFE อโศก-พระราม 9 ซึ่งปิดขาย 90% รวมทั้งโปรเจ็ค Ongoing Projects อีกกว่า 90 โครงการ (อยู่ระหว่างพัฒนา) ถือว่ามีส่วนสำคัญช่วยผลักดันแผนที่ผ่านมา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = eight

Recent Posts

Facebook