Hearst บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการสื่อ ที่มีสื่อทุกรูปแบบในเครือ เริ่มตั้งแต่นิตยสารดังอย่าง Marie Clair, Elle, Good Housekeeing, seventeen ได้ประกาศชัดว่ากำลังซุ่มตั้งแผนกใหม่ สุดไฮเทค นามว่า NET group ซึ่งย่อมาจากคำว่า Native and Emerging Technologies ที่จะเป็นกลุ่มพนักงานเลือดใหม่ที่เข้าใจเทคโนโลยีโดยสามารถที่จะส่งเนื้อหาจากนิตยสารของตัวเอง ให้ไปแสดงยังอุปกรณ์หุ่นยนต์ไฮเทคอย่าง Amazon Echo, Google Home เป็นต้นเพื่อให้เข้าถึงลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่และยังเป็นพื้นที่สำหรับการหารายได้ทางใหม่ๆ อีกด้วย
โดยในเบื้องต้น ทีมงานได้ลองแล้วกับ 2 นิตยสารขวัญใจแม่บ้าน อาทิ Good Housekeeping ที่ผู้ใช้สามารถส่งเสียงขอคำแนะนำอย่างเป็นขั้นเป็นตอนจาก Amazon Echo สำหรับการหาวิธีขจัดคราบออกจากเสื้อผ้า
และนิตยสาร Elle ที่สามารถขอให้ Amazon Echo ทำนายดวง ในปีเกิดของตนได้
สำหรับรูปแบบการหาโฆษณาก็หนีไม่พ้นคอนเซปต์ของ advertorial ที่ให้แบรนด์มาเป็นสปอนเซอร์เนื้อหา เช่น การส่งเสียงขอวิธีการทำปลาเก๋านึ่งซีอี๊ว ก็จะได้รับคำตอบอย่างรวดเร็วจากหุ่นยนต์ในเครื่อง ซึ่งดึงเนื้อหามาจากนิตยสารอีกทอดหนึ่ง โดยแบรนด์ที่เป็นเจ้าของเครื่องปรุงก็สามารถมาจ่ายเงินโปรโมทสินค้าของตัวเองที่นี่
ในเบื้องต้นทีมงาน NET group อยู่ระหว่างการหาฐานข้อมูลลูกค้าที่ใช้เครื่องนี้เพื่อที่จะเลือกส่งเนื้อหาให้สอดคล้องกับผู้ใช้แต่ละคนได้นั่นเอง
ถือเป็นการมองสื่อใหม่อย่างมีวิสัยทัศน์ เพราะของแบบนี้เมื่อเป็นของใหม่ แบรนด์ที่อยากได้ภาพลักษณ์ว่าทันสมัยก็อยากมาร่วมโฆษณาด้วย ทำให้มีโอกาสหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ จากเนื้อหาเดิมที่ตัวเองมีอยู่แล้วได้นั่นเอง
หากใครยังไม่ทราบว่า Amazon Echo, Google Home ทำงานอย่างไร เชิญดูโฆษณานี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/UEsz3QXIndc
httpv://youtu.be/r0iLfAV0pIg