103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

ทำไม Heineken จึงตั้งบูธที่สนามบิน เพื่อชวนนักเดินทางเปลี่ยนแผน?

posted by  1,892 views

heine1

ไม่ต้องคอยเก็บสะสมฝาเพื่อส่งไปลุ้นทัวร์ให้ยุ่งยาก เพราะ Heineken เปิดตัวแคมเปญระดับโลก ‘Voyage’ ด้วยการตั้งบูธใหญ่ที่สนามบิน JFK Airport ผู้ร่วมสนุกจะได้รับเชิญให้ตัดสินใจเปลี่ยนแผนการเดินทาง และเปลี่ยนไปขึ้นเครื่องบินที่ Heineken จัดไว้ให้แทน โดยที่นักเดินทางจะลุ้นเต็มที่ว่าต้องเดินทางไปที่ใด

อุปกรณ์หลักที่ Heineken ใช้ในการทำแคมเปญ ‘Voyage’ คือ Departure Roulette หรือเครื่องโยกเสี่ยงดวงซึ่ง Heineken นำมาตั้งไว้แล้วที่ Terminal 8 ของสนามบิน JFK Airport ความท้าทายของแคมเปญนี้ไม่เพียงอยู่ที่การลุ้นว่า Heineken จะพาผู้โชคดีไปเที่ยวที่ไหน แต่อยู่ที่ผู้โชคดีรายนั้นต้อง”กล้า”พอที่จะทิ้งแผนการเดินทางและตั๋วเครื่องบินที่เตรียมไว้ แล้วไปกับ Heineken แทน

ความห่ามของแคมเปญนี้ทำให้ Heineken ต้องกำหนดอายุผู้ร่วมสนุกไว้ที่มากกว่า 25 ปีขึ้นไป โดยหากใครใจกล้าทิ้งแผนเดินทางของตัวเองจะสามารถกดปุ่มบนเครื่องรูเล็ตต์เพื่อเดินทางทันที

heine2

แรงผลักดันที่ทำให้ Heineken สร้างเครื่อง Departure Roulette นี้ที่สนามบินคือการโปรโมทซีรียส์ถ่ายทอดการเดินทางที่ Heineken เรียกรวมว่า ‘Dropped’ ซึ่ง Heineken ลงทุนสนับสนุนชาย 4 คนให้ออกเดินทางรอบโลกก่อนจะถ่ายทอดประสบการณ์ออกมาในรูปภาพยนตร์ซีรียส์เกี่ยวกับประสบการณ์และความท้าทายที่ได้พบระหว่างทาง ซีรียส์เหล่านี้จะเริ่มฉายบน Heineken.com และบน YouTube วันที่ 22 กรกฎาคมนี้ ขณะเดียวกัน Heineken ก็เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด ‘The Voyage’ ทางทีวีควบคู่ไปด้วย

เหนืออื่นใด สิ่งที่ Heineken ต้องการสื่อจากแคมเปญนี้คือการเปลี่ยนนักดื่ม Heineken ให้เป็นนักเดินทาง ไม่ใช่นักท่องเที่ยว บนความหวังให้ผู้บริโภครู้ว่า ไม่ว่าปลายทางคือสถานที่ใด แต่ประสบการณ์จากการเดินทางจะยังคงเข้มข้นไม่เปลี่ยนแปลง

ที่มา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: .

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + = 7

Recent Posts

Facebook