103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

Motorola ปล่อยโฆษณาแรกชูจุดขาย ‘Made in U.S.A.’

posted by  551 views

moto1

วันที่ 4 กรกฎาคมนั้นเป็นวัน Independence Day ซึ่งสหรัฐอเมริกายกให้เป็นวันชาติ Motorola Mobility หน่วยธุรกิจผลิตและจำหน่ายโทรศัพท์มือถือของ Motorola ที่ถูก Google ซื้อไปจึงสร้างสรรค์โฆษณาที่เกี่ยวกับชาตินิยมขึ้นมา โดยตีพิมพ์โฆษณา 4 สีบนพื้นที่เต็มหน้าของ 4 หนังสือพิมพ์หัวใหญ่ของสหรัฐฯ พร้อมกับเริ่มแคมเปญลงทะเบียนอีเมลผู้สนใจข่าวสารของโทรศัพท์มือถือใหม่ Motorola บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

moto2

อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ Motorola จะพยายามโฆษณาถึงสมาร์ทโฟนรุ่นต่อไป แต่ Motorola ก็ไม่ได้เปิดเผยรูปทรงของสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่แม้แต่น้อย โดยสารหลักที่ Motorola ต้องการสื่อคือ สมาร์ทโฟนนี้จะออกแบบและผลิตในสหรัฐอเมริกา หรือ made in America

moto3

4 สำนักพิมพ์ที่ Motorola กว้านซื้อพื้นที่ลงโฆษณาเต็มหน้าได้แก่ The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today และ The Washington Post จุดประสงค์หลักของการลงโฆษณาชิ้นนี้คือการทำให้ผู้อ่านและพนักงานของ Motorola มีความภูมิใจและรู้สึกดีต่อสมาร์ทโฟนใหม่ที่จะ “made in America”

โฆษณานี้ระบุว่า ทีม Motorola รู้ดีว่าการยกสายการผลิตมาไว้ในสหรัฐฯนั้นเป็นความท้าทาย ขณะที่นักวิเคราะห์หลายรายเชื่อว่า Motorola ไม่สามารถทำได้จริง แต่ Motorola ไม่เชื่อว่าจะไม่มีบริษัทใดทำได้เลย

เบื้องต้น โฆษณานี้ของ Motorola ถูกนำไปเปรียบเทียบว่ามีเหมือนกับโฆษณาของคู่แข่งอย่าง Apple ที่ก่อนหน้านี้เคยชูแคมเปญ Designed by Apple in California ซึ่ง Apple เริ่มจุดพลุแคมเปญเมื่อครั้งเปิดตัวคอมพิวเตอร์แมคอินทอช Mac Pro โดยเน้นให้ผู้อ่านเห็นว่าการประกอบเครื่องจะทำขึ้นในสหรัฐฯ ตัวโฆษณาออกแบบให้ใช้ตัวอักษรบรรยายสีขาวสะอาดบนพื้นหลังสีโทนฟ้าเทาสไตล์เดียวกัน

moto4

ไม่แน่ ศึก made in America อาจจะเป็นเทรนด์แรงในตลาดอเมริกาในช่วง 1-2 ปีนี้ก็ได้

ที่มา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: .

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + 2 =

Recent Posts

Facebook