103.58.148.118

Brand Move

Ξ 1 comment

GMM ชูจุดเด่น Fan TV

posted by  3,385 views

GMM Grammy ดันรายได้ ช่อง “Fan TV” ผ่านกลยุทธ์ Subsidize Marketing ชูจุดเด่น Money can’t buy เพิ่มมูลค่าแบรนด์ให้คู่ค้า ผนึกคอนเทนต์ และจุดแข็งด้านบันเทิงแบบครบเครื่อง สร้างความต่างทางการตลาดให้ธุรกิจ คาดสิ้นปีจะเพิ่มฐานผู้ชมเป็น 16 ล้านคน เติบโต 100% เมื่อเทียบกับฐานผู้ชม phase แรก

gmm_aisนายสุระชาติ ตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการ GMM Broadcasting เผยว่า ช่องรายการทีวีดาวเทียมแฟนทีวี แชนแนล ออกอากาศมาครบ 10 เดือนแล้ว มีกระแสตอบรับดีมาก เนื่องจากเจาะเซ็กเมนต์ลูกทุ่ง ที่อาศัยความถนัดของ Grammy Gold พร้อมทั้งมีการสร้างแบรนด์ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์กับสื่อในเครือ GMM Grammy มีการทำโรดโชว์จัดอีเวนต์ พบปะผู้ประกอบการธุรกิจเคเบิลและจานดาวเทียมทั่วประเทศ ซึ่งขณะนี้มีจำนวนผู้ชม แฟนทีวี ผ่านเคเบิลและจานดาวเทียมมากถึง 2.7 ล้านคน

-

-

ส่วนการตอบรับของธุรกิจโฆษณากับสื่อเคเบิลทีวี และจานดาวเทียม ขณะนี้มีการตอบรับดี เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจ ส่งผลให้ผู้ประกอบการและเอเยนซีใช้งบอย่างระมัดระวังมากขึ้น เลือกใช้สื่อที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเล็งผลทางการตลาดเป็นหลัก บริษัทจึงทำการตลาดแบบ Subsidize Marketing จับมือกับคู่ค้า (Business to Business หรือ B2B) ที่มีกลุ่มเป้าหมายตรงกับฐานผู้ชมของแฟนทีวี ทำการตลาดแบบเจาะลึกเฉพาะกลุ่ม โดยมีจุดเด่นเงินไม่สามารถซื้อได้ (Money can’t buy) โดยใช้ความได้เปรียบในการเป็นผู้ให้บริการคอนเทนต์บันเทิงครบวงจร (Total Entertainment Platform) วางรูปแบบกิจกรรมที่เฉพาะเจาะจง ตรงกับไลฟ์สไตล์ของสินค้า และผู้ชม เช่น การจับมือกับ AIS สวัสดี ซึ่งมีฐานลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ต่างจังหวัด และมีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบฟังเพลงลูกทุ่ง จัดคอนเสิร์ตสวัสดีลูกทุ่งทั่วไทย 12 ครั้งตลอดปี 2552 นำทีมโดยศิลปิน Grammy Gold เช่น ต่าย อรทัย เอิร์น เดอะ สตาร์ ตั๊กแตน ชลลดา พี สะเดิด ไผ่ พงศธร ไปร่วมคอนเสิร์ต และให้สิทธิพิเศษผู้ที่ใช้ซิมเอไอเอสสวัสดีได้ที่นั่งวีไอพีด้านหน้าเวที

การร่วมทำตลาดเจาะลงลึกเฉพาะกลุ่มในครั้งนี้ เป็นการสมประโยชน์ (Win Win) ทั้งสองฝ่าย เพราะ AIS สวัสดี ได้อาศัย community ที่แข็งแรงของแฟนทีวี เป็นช่องทางวิธีทำการตลาดรูปแบบดังกล่าว เป็นการขยายฐานลูกค้าของทั้ง AIS สวัสดี และแฟนทีวี และยังเป็นช่องทางการสื่อสารแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภคของผู้ใช้ซิม AIS สวัสดี ขณะเดียวกันยังทำให้ลูกค้าของซิมเอไอเอสสวัสดี รู้จักแบรนด์แฟนทีวีไปด้วย ซึ่งทั้ง 2 แบรนด์ สามารถนำฐานข้อมูลที่ได้ไปต่อยอดทำการตลาดสร้างลูกค้าสัมพันธ์กับผู้บริโภค (Customer Relationship Management หรือ CRM) ต่อไปได้และคาดว่าจะทำให้แฟนทีวี สามารถขยายฐานผู้ชมเพิ่มเป็น 16 ล้านคน เติบโต 100% เมื่อเทียบกับฐานผู้ชมเฟสแรก ส่วนรายได้มั่นใจว่าสิ้นปีจะมีรายได้เป็นไปตามเป้า 2 ปีสร้างรายได้คุ้มทุน 500 ล้านบาท

Source: ฐานเศรษฐกิจ

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • … [Trackback]…

    [...] Read More: marketingoops.com/brand-marketing/brand-move/gmm-fantv/ [...]…

Leave a Reply


one + 3 =

Recent Posts

Facebook