พรศีล บุทกัสกา Marketing manager Levi’s เผยว่า ในปีนี้ Levi’s ประเทศไทย เน้นการขยายฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น โดยวางแผนกลยุทธ์สื่อสารเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ Levi’s เป็น ไอคอนสำหรับสาวๆ โดยปัจจุบันสัดส่วนกลุ่มยีนส์สำหรับผู้ชาย คิดเป็น 50% และยีนส์สำหรับผู้หญิง คิดเป็น 50%
Levi’s ได้เปิดตัวคอลเล็คชั่น “Expert Fit” เพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงตามแผนที่วางไว้ โดยคอลเล็คชั่นนี้จะเพิ่มลูกเล่นดีไซน์ และสร้างสีสันใหม่ๆ ให้กางเกงยีนส์ ทั้งรูปทรง สีสัน เนื้อผ้า และวิธีการตัดเย็บ เน้นการดีไซน์ยีนส์ให้ขอบเอวสูงกว่าปกติ และช่วงต้นขาเข้ารูปในรูปแบบทรงขาม้าและขาเดฟ เพื่อเน้นรูปร่างให้ดูเพรียวสมส่วน กระฉับกระเฉง และรองรับทุกสัดส่วนในการเคลื่อนไหว จำหน่ายในราคา 1,690- 1,890 บาท
Livi’s ได้วางแผนกลยุทธ์สื่อสารการตลาด เพื่อสร้างความโดดเด่นให้กับคอลเล็คชั่น “Expert Fit” โดยมี “พาเมล่า บาวเด้น” เป็นพรีเซนเตอร์ในการนำเสนอคุณสมบัติของคอลเล็คชั่นดังกล่าว โดย ลีวายส์ ได้ร่วมมือกับห้างสรรพสินค้าชั้นนำในการจัดกิจกรรมโรดโชว์ในรูปแบบมินิ คอนเสิร์ตของพาเมล่า บาวเด้น เน้นเจาะกลุ่มผู้หญิงที่มีกำลังซื้ออาศัยอยู่ตามหัวเมืองใหญ่ ได้แก่ เชียงใหม่ ขอนแก่น นครราชสีมา อุบลราชธานี ราชบุรี และนครศรีธรรมราช รวมถึงการจัดไนท์ คอนเสิร์ต ซึ่งได้ร่วมมือกับสถานบันเทิงชื่อดังของจังหวัดต่างๆ 20 แห่ง เพื่อแนะนำพรีเซ็นเตอร์ และเพลง Levi’s
นอกจากนี้ ยังใช้ กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม (CRM) ผ่านไปยังกลุ่มสมาชิก เพื่อส่งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคอลเล็คชั่นใหม่ และกิจกรรมต่างๆ ที่จัดขึ้น ผ่านเว็บไซต์ http://www.levismagazine.com/
Tags : ลีวายส์
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
