103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

NIKE จัดเต็มกับแคมเปญใหม่ #betterforit ผลักดันให้สาวๆฟิตกว่าที่เคย!

posted by  2,954 views

2015-04-15_14-25-36

Nike ดูเหมือนจะศึกษาวิธีคิดแบบผู้หญิงจาก Dove ที่เข้าใจว่าสตรีส่วนใหญ่แล้วมักขาดความมั่นใจในตัวเอง และมักเห็นว่าคนอื่นเจ๋งกว่าตัวเองเสมอ ดังนั้นจึงเป็นที่มาของการทำกิจกรรมการตลาดเพื่อบอกกับสาวๆ ว่าจงเชื่อมั่นในตัวเองเถอะสาวๆเธอทำได้ดีกว่านี้แน่!” หรือเรียกสั้นๆว่า #betterforit 

nike-women-ab-600

แคมเปญนี้สร้างโฆษณาที่เข้าถึง insight ของสาวๆ ที่เพิ่งหันมาอินเทรนด์ออกกำลังกายดูแลตัวเอง และตอนเริ่มต้นเห็นคนอื่นเขาแซงหน้า ดูแกร่งกว่าก็ได้แต่บ่นพึมพำกับตัวเอง

และหน้าที่ของ Nike ที่เมื่อรู้ปัญหาการขาดความมั่นในของสาวๆ สิ่งที่ Nike ลุกขึ้นมาทำคือ การหาไอดอล เพื่อเป็นต้นแบบการฮึดอยากออกกำลังกาย โดยเลือกเอานักกีฬาสาวสรีระสวยจากทั่วโลก มาเป็นเทรนเนอร์ในการสอนออกกำลังกาย โดยสร้างเป็นกิจกรรมที่ชื่อว่า Better For It Challenge คือการันตีว่าหากปฏิบัติตามแบบอึดๆด้วยการออกกำลังกายตามตารางที่กำหนดภายในเวลา 90 วันสาวๆจะมีรูปร่างที่ฟิตอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน

2015-04-15_14-12-44

2015-04-15_14-13-29

โดยในแอปฯ จะสอนการออกกำลังกายใหม่ๆทุกวันซึ่งมีทั้งการวิ่งการออกกำลังกายแบบเซอร์กิตการออกกำลังกายแบบสตูดิโอและการประลองฝีมือประจำสัปดาห์ทั้งหมดนี้ก็เพื่อกระตุ้นความมุ่งมั่นกับการผลักดันตัวเองให้สาวๆ ประสบความสำเร็จในการออกกำลังกายกว่าที่เคยเป็นมา

2015-04-15_14-18-202015-04-15_14-14-06

ใครดูโฆษณานี้จบ ก็รีบโหลดแอปฯ และออกไปฟิตกว่าใครในออฟฟิศกัน อย่าลืมว่าสุขภาพดีไม่มีขายใน 7-11 นะจ๊ะ

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


6 + eight =

Recent Posts

Facebook