Nike ดูเหมือนจะศึกษาวิธีคิดแบบผู้หญิงจาก Dove ที่เข้าใจว่าสตรีส่วนใหญ่แล้วมักขาดความมั่นใจในตัวเอง และมักเห็นว่าคนอื่นเจ๋งกว่าตัวเองเสมอ ดังนั้นจึงเป็นที่มาของการทำกิจกรรมการตลาดเพื่อบอกกับสาวๆ ว่า “จงเชื่อมั่นในตัวเองเถอะสาวๆเธอทำได้ดีกว่านี้แน่!” หรือเรียกสั้นๆว่า #betterforit
แคมเปญนี้สร้างโฆษณาที่เข้าถึง insight ของสาวๆ ที่เพิ่งหันมาอินเทรนด์ออกกำลังกายดูแลตัวเอง และตอนเริ่มต้นเห็นคนอื่นเขาแซงหน้า ดูแกร่งกว่าก็ได้แต่บ่นพึมพำกับตัวเอง
httpv://youtu.be/zzbjEMaDjrk
และหน้าที่ของ Nike ที่เมื่อรู้ปัญหาการขาดความมั่นในของสาวๆ สิ่งที่ Nike ลุกขึ้นมาทำคือ การหาไอดอล เพื่อเป็นต้นแบบการฮึดอยากออกกำลังกาย โดยเลือกเอานักกีฬาสาวสรีระสวยจากทั่วโลก มาเป็นเทรนเนอร์ในการสอนออกกำลังกาย โดยสร้างเป็นกิจกรรมที่ชื่อว่า Better For It Challenge คือการันตีว่าหากปฏิบัติตามแบบอึดๆด้วยการออกกำลังกายตามตารางที่กำหนดภายในเวลา 90 วันสาวๆจะมีรูปร่างที่ฟิตอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
โดยในแอปฯ จะสอนการออกกำลังกายใหม่ๆทุกวันซึ่งมีทั้งการวิ่งการออกกำลังกายแบบเซอร์กิตการออกกำลังกายแบบสตูดิโอและการประลองฝีมือประจำสัปดาห์ทั้งหมดนี้ก็เพื่อกระตุ้นความมุ่งมั่นกับการผลักดันตัวเองให้สาวๆ ประสบความสำเร็จในการออกกำลังกายกว่าที่เคยเป็นมา
ใครดูโฆษณานี้จบ ก็รีบโหลดแอปฯ และออกไปฟิตกว่าใครในออฟฟิศกัน อย่าลืมว่าสุขภาพดีไม่มีขายใน 7-11 นะจ๊ะ