จากทิศทางการฟื้นตัวของภาพรวมเศรษฐกิจตั้งแต่ไตรมาสสี่ปีนี้ ส่งผลให้เจ้าของสินค้าและบริการ เริ่มกลับมาลงทุนด้านสื่อสารการตลาดผ่านสื่ออีกครั้ง เห็นได้จากการฟื้นตัวของการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่กลับมาเติบโตอีกครั้งตั้งแต่เดือนก.ค. ที่ผ่านมาหลังจากติดลบในช่วงต้นปี โดยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องถึงสิ้นปี และในปีหน้า
กิจกรรมการตลาดที่สร้างสีสันในปี 2553 คือ การแข่งขันฟุตบอลโลก ที่ประเทศแอฟริกาใต้ ซึ่ง อาร์เอส เป็นผู้บริหารลิขสิทธิ์การถ่ายทอดการแข่งขันทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 ช่อง 7 ขณะนี้พบว่ามีสินค้าให้ความสนใจซื้อแพ็คเกจโฆษณาอย่างคึกคัก โดยมีสปอนเซอร์ 3 ราย คือ โคคา-โคลา, ไทยเบฟ และ เคลียร์ ซื้อแพ็คเกจแพลทินัมที่ราคาสูงสุดแพ็คเกจละ 50 ล้านบาท
ยูนิลีเวอร์ ได้ซื้อเวลาโฆษณาในช่วงดังกล่าวโดยเลือกผลิตภัณฑ์แบรนด์ “เคลียร์” แชมพูสำหรับผู้ชาย มาเป็นสปอนเซอร์ในบอลโลก เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผู้ชาย ทั้งนี้การซื้อแพ็คเกจดังกล่าว แชมพู “เคลียร์” ได้เริ่มวางแผนการโฆษณาล่วงหน้าโดยดึง “คริสเตียโน โรนัลโด” นักฟุตบอลชื่อดัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้แก่แบรนด์ และตอกย้ำการรับรู้ของแบรนด์เคลียร์ในกลุ่มผู้บริโภค
ก่อนหน้านี้ยูนิลีเวอร์ได้ เปลี่ยนชื่อแบรนด์แชมพูจากเดิม ในชื่อ “คลีนิค เคลียร์” ซึ่งเจาะตลาดแชมพูประเภทกันรังแคสำหรับหญิงและชาย มาเป็นแบรนด์ “เคลียร์” เจาะเฉพาะกลุ่มผู้ชาย สร้างความชัดเจนให้กับผลิตภัณฑ์โดยใช้เวลานานหลายปีในการปรับเปลี่ยนชื่อดังกล่าว ทั้งนี้การซื้อเวลาโฆษณาครั้งนี้ยังเป็นการเดินเกมต่อยอดหลังจากการกลับมาอีกครั้งของยูนิลีเวอร์ ซึ่งได้ตัดสินใจกลับมาซื้อสื่อโฆษณาในช่อง 7 อีกครั้งซึ่งจะเริ่มตั้งแต่ 1 พ.ย. นี้เป็นต้นไป
ด้านอาร์เอส เปิดเผยว่า การขายสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลโลก ปี 2010 ประเทศแอฟริกาใต้ ระหว่างวันที่ 11 มิ.ย.-11 ก.ย. 2553 ได้รับความสนใจจากเจ้าของสินค้าอย่างมาก ขณะนี้แพ็คเกจแพลทินัม ราคา 50 ล้านบาท มีลูกค้าครบ 3 รายแล้ว ส่วนแพ็คเกจโกลด์ ราคา 30 ล้านบาท วางเป้าหมายลูกค้า 9-10 ราย ขณะนี้มีลูกค้าแล้ว 6 ราย ในเดือนพ.ย.นี้ จะปรับราคาขายแพ็คเกจโกลด์เพิ่มขึ้นอีก เพื่อให้สิทธิประโยชน์กับผู้ที่ซื้อก่อน
“เราตั้งเป้าหมายรายได้จากทัวร์นาเมนท์ฟุตบอลโลกปีหน้าไว้ 500 ล้านบาท ถึงขณะนี้เชื่อว่าทำได้ตามเป้าหมาย และถือว่าเราคุ้มทุนแล้ว การขายสปอนเซอร์หรือกิจกรรมหลังจากนี้จะเป็นกำไร หากทำได้มาก กำไรก็จะเพิ่มขึ้น” สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
