103.58.148.118

[expired]-Digital

Ξ Leave a comment

ทางออกของความขัดแย้งระหว่าง “โฆษณาและ Ad blocker”

posted by  3,099 views

ThinkstockPhotos-466849357

กันยายนปี 2015 Apple ได้พัฒนาระบบ Ad blocker มากับระบบปฏิบัติการ iOS9 จุดประสงค์หลักก็คือการบล็อกโฆษณา เป็นหนึ่งในประเด็นที่วงการโฆษณาดิจิทัลให้ความสนใจกันมาก เพราะรู้ๆ กันอยู่ว่า ผู้ใช้ก็ไม่ได้ชอบโฆษณาสักเท่าไร แต่ถ้าไม่มีโฆษณา รายได้ในอุตสาหกรรมก็หดหายไปด้วย

ข้อมูลจาก The Guardian ระบุว่ามีประชากร 150 – 200 ล้านคน ใช้โปรแกรม Ad blockers บนคอมพิวเตอร์และโน้ตบุ๊ก ซึ่งถือว่ามีการใช้งานเติบโตขึ้น 41% นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ งบโฆษณาเปลี่ยนจากคอมพิวเตอร์ไปอยู่บนสมาร์ทโฟนมากขึ้น (รวมถึงว่า คนใช้งานสมาร์ทโฟนมากกว่าคอมพิวเตอร์ด้วย)

ดังนั้น โปรแกรม Ad blocker บนสมาร์ทโฟนจึงดูเป็นที่ต้องการมากแน่นอน และถ้าดูว่าผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ก็จ่ายค่าอินเทอร์เน็ตเพื่อบริโภคคอนเทนต์ มากว่าจะเสียปริมาณอินเทอร์เน็ตไปกับโฆษณา และแน่นอนว่า ผู้ใช้สมาร์ทโฟนก็จะไม่คลิกไปที๋โฆษณานั้น

ThinkstockPhotos-485505835

ขณะที่ในวงการดิจิทัลมีเครื่องมีที่โฆษณาสามารถตรวจสอบพฤติกรรมและติดตามผู้ใช้ไปได้แทบทุกที่ ตั้งแต่หน้าจอทีวี (สมาร์ททีวี) ไปหน้าจอคอมพิวเตอร์ และหน้าสมาร์ทโฟน จึงคาดการณ์กันว่า ผู้บริโภคอาจจะเรียกร้องให้มีการควบคุมการใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ เพื่อความเป็นส่วนตัว ซึ่งเรื่องนี้เริ่มมีการถกเถียงกันในสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักรแล้ว

และนั่นหมายความว่า ปี 2016 อาจจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ผู้บริโภคต้องยอมจ่ายเงินค่าสมาชิกรายเดือน เพื่อบริโภคคอนเทนต์ที่ต้องการด้วย แลกกับการไม่ต้องมีโฆษณามากวนใจ

อย่างที่รู้วาเดี๋ยวนี้อะไรก็เชื่อมอินเทอร์เน็ต เพราะเป็นยุคของ Internet of Things ต่อไปกล้องถ่ายรูป ตู้เย็น รถยนต์ อาจจะมีโฆษณาขึ้นมาก็ได้

ThinkstockPhotos-479044164

source: The Guardian

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 7 = thirteen

Recent Posts

Facebook