103.58.148.118

[expired]-Digital

Ξ Leave a comment

คนทำทีวีต้องรู้ พฤติกรรมคนไทยกับ Binge Viewing

posted by  4,980 views

ThinkstockPhotos-507036955

ก่อนหน้านี้ อีริคสัน คอนซูเมอร์ แล็บ ได้ออกสรุปผลการวิจัยเกี่ยวกับการดูวิดีโอ ออน ดีมานด์ (VDO on demand) จากการสำรวจทั่วโลก มาครั้งนี้ได้มีการสรุปผลเป็นแนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นในประเทศไทย ซึ่งคนทำทีวีต้องให้ความสนใจอย่างยิ่ง

พฤติกรรมผู้บริโภค มีแนวโน้มรับชมทีวีแบบหลายตอนต่อเนื่อง หรือที่เรียกว่า Binge Viewing เริ่มต้นจากการนิยมดูซีรีส์เกาหลีแบบรวดเดียวจบ ดังนั้นการวางกลยุทธ์ที่จะดึงให้ผู้บริโภคสนใจการดูวิดีโอ ออน ดีมานด์ มากขึ้น โดยผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินค่าสมาชิกที่เหมาะสมเพื่อให้สามารถดูซีรีส์แบบยาวจนจบ หรือมีหลายตอนให้เลือกดู เช่น iFlix ที่ให้บริการแบบรายเดือนในประเทศไทย หรืออาจเปิดให้ดูผ่านระบบออน ดีมานด์ ก่อนเปิดให้ดูผ่านทางฟรีทีวี

ส่วนสำคัญอีกประการคือ ค่าบริการต้องมีความเหมาะสม มีแพ็คเกจให้เลือกหลากหลายเพื่อดึงดูดใจ สามารถรับชมได้หลากหลายอุปกรณ์ ดูได้ทุกที่ทุกเวลา

ThinkstockPhotos-470754355

อย่างที่รู้กันว่าด้วยความเร็วอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การเกิดขึ้นของ 3G และกำลังจะเกิด 4G ในเร็วๆ นี้ ทำให้คนไทยนิยมดูคลิปวิดีโอมากขึ้น ซึ่งยังมีปัจจัยอื่นๆ มาเสริมอีก ได้แก่ กลุ่มเด็กและวัยรุ่นมีการใช้งานดิจิทัลมากขึ้น และกระตุ้นให้ผู้ปกครองและผู้สูงอายุต้องใช้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย และทำให้ผู้บริโภคดูทีวีผ่านทางสมาร์ทโฟนมากขึ้น

จากการสำรวจพบว่า คนไทย 66% จะนิยมดูคลิปวิดีโอสั้นๆ เป็นประจำทุกสัปดาห์ มีอัตราเฉลี่ยสูงกว่าคนทั่วโลกซึ่งอยู่ที่ 57% อีกทั้งคนไทย 44% จะดูหนังวิดีโอจนจบเรื่องเป็นประจำทุกสัปดาห์ สูงกว่าอัตราเฉลี่ยทั่วโลก ซึ่งอยู่ที่ 39% และการมี 3G และ 4G มีผลให้อัตราการรับชมเพิ่มสูงขึ้นอีกด้วย

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


6 + five =

Recent Posts

Facebook