103.58.148.118

Consumer insight

Ξ 2 comments

ผู้หญิงกับ Golf

posted by  1,508 views

แม้ตัวเลขผู้หญิงที่เล่นกอล์ฟจะยังคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยเมื่อเทียบกับผู้ชาย ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เหมือนกันทั่วโลก คือ ประมาณ 1 ใน 4 แต่ผู้หญิงเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญ ที่ผลิตภัณฑ์ต่างๆ มองข้ามไม่ได้

Golf Datatech, LLC เป็นบริษัทวิจัยที่โฟกัสเกี่ยวกับกอล์ฟในแง่ต่างๆ เปิดเผยผลงานวิชัยชิ้นแรกของเรื่องกอล์ฟกับผู้หญิง ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมของนักกอล์ฟหญิงที่เป็น Serious Golfer (ออกรอบอย่างต่ำ 12 รอบต่อปี) จากกลุ่มตัวอย่างสาวอเมริกัน 1,000 คน มีรายได้ต่อครัวเรือนตั้งแต่ 6 หลัก (ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี เกี่ยวกับเกมกอล์ฟ อุปกรณ์ และเสื้อผ้าที่พวกเธอเลือกสวมใส่

แม้ประชากรผู้หญิงอเมริกันจะมีมากกว่า 50% ของประชากรทั้งประเทศ แต่มีเพียง 25% ในจำนวนผู้เล่นกอล์ฟชาวอเมริกันทั้งหมด และตัวเลขดูเหมือนจะหยุดนิ่งเพราะแม้จะมีผู้หญิงเล่นกอล์ฟมากขึ้น แต่ขณะเดียวกันก็มีจำนวนไม่น้อยเหมือนกันที่เลิกเล่นเนื่องจากมีครอบครัวรวมถึงปัญหาความกดดันในเกม และครอบครัว

ผลงานวิจัยชิ้นนี้ชี้ให้เห็นว่าตลาดกอล์ฟสำหรับผู้หญิงยังจะต้องได้รับการพัฒนาให้มากกว่านี้เพื่อรองรับความต้องการของพวกเธอให้ได้มากขึ้น

golf_sponsor_1-21

อะไรคือเหตุผลที่ทำให้พวกเธอเล่นกอล์ฟ

  • 91% ชื่นชอบที่จะอยู่กลางแจ้ง รัก Outdoor Lifestyle
  • 82% เป็นช่วงเวลาที่สนุกสนานได้ทำกิจกรรมกับเพื่อนๆ
  • 80% ต้องการพัฒนาทักษะฝีมือในการเล่นกอล์ฟ
  • 79% สนุกและท้าทายกับเกมกอล์ฟ

 

บอกปัจจัยเดียวที่ทำให้เลือกเล่นกอล์ฟ

  • 32% ความท้าทายในเกมกอล์ฟ เป็นแรงดึงดูดใจอันยิ่งใหญ่
  • 18% ได้ใช้เวลาที่สนุกสนานกับเพื่อนเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด
  • อย่างไรก็ตาม 1 ใน 3 บอกว่า ถึงจะชอบกอล์ฟยังไงแต่ก็เห็นพ้องต้องกันว่าต้องใช้จ่ายเงินเยอะมาก
  • เกือบ 50% จะเล่นกอล์ฟมากขึ้นถ้าค่าใช้จ่ายถูกลงหรือแทบไม่มีค่าใช้จ่ายเลย
  • 21% ไม่ชอบที่การออกรอบครั้งหนึ่งใช้เวลายาวนาน
  • 31% ต้องทำงานหนักมากขึ้นเพื่อหาเงินมาปรนเปรอไลฟ์สไตล์นี้ให้ได้มากที่สุดเท่าที่พวกเธอต้องการ
  • 40% หาเวลามาเล่นกอล์ฟได้ยากมาก เพราะมีเวลา Leisure อันจำกัด

 

เท่าไหร่เหรอที่พวกเธอจ่ายไป

  • เฉลี่ยแล้วน้อยกว่า 700 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 24,500 บาท เฉพาะในส่วนของอุปกรณ์กอล์ฟ
  • 18% ใช้มากกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราวๆ 35,000 บาท
  • ส่วนใหญ่ใช้จ่ายในส่วนของเสื้อผ้ากอล์ฟราวๆ 515 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 18,000 บาท
  • 14% ใช้มากกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐในการซื้อเสื้อผ้ากอล์ฟ
  • 74% เชื่อว่าเทคโนโลยีช่วยทำให้ฝีมือของพวกเธอพัฒนาขึ้นได้

 

ก่อนตัดสินใจซื้อพวกเธอคิดและทำอะไร

  • 63% จะทดลองใช้อุปกรณ์กอล์ฟที่สนามก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ
  • 58% รวบรวมข้อมูลจากโปรกอล์ฟต่างๆ ที่รู้จักก่อนจะตกลงปลงใจเสียเงินให้กับอุปกรณ์กอล์ฟชิ้นใหม่
  • 44% ศึกษาข้อมูลและเทรนด์จากอินเทอร์เน็ต
  • 43% อ่านจากนิตยสารกอล์ฟก่อนตัดสินใจ

 

ช่องทางไหนบ้างที่พวกเธอเสพกอล์ฟ

  • 55% ดูรายการกอล์ฟหรือที่เกี่ยวข้องทางโทรทัศน์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
  • 14% ดูรายการกอล์ฟหรือที่เกี่ยวข้องทางโทรทัศน์ 1-4 ครั้งต่อเดือน
  • 94% ดูรายการ PGA Tour
  • 80% ดูรายการ LPGA Tour

 

แสดงว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่นิยมดูรายการแข่งขัน PGA Tour ซึ่งเป็นรายการของโปรกอล์ฟชายมากกว่า

  • 94% ใช้อินเทอร์เน็ตดูเรื่องต่างๆ เกี่ยวกับกอล์ฟ
  • 80% ใช้เวลาอย่างต่ำ 25% ดูเนื้อหาเกี่ยวกับกอล์ฟผ่านทางอินเทอร์เน็ต
  • 58% ใช้ศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับ Golf Course
  • 55% ใช้สำรวจราคาอุปกรณ์กอล์ฟ
  • 49% หาข้อมูลเกี่ยวกับสภาพอากาศ

 

พวกเธอไม่ตกกระแสเป็นสมาชิกของ Social Networking

  • 45% ใช้ facebook
  • 34% ใช้ LinkeIn (เครือข่ายงาน อาชีพ)
  • 22% ใช้ MySpace
  • 15% ใช้ YouTube

Source: Positioning Magazine, เมษายน 2552 โดย อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

2 Comments

  • ชอบครับ

  • ชอบครับ

Leave a Reply


four + = 13

Recent Posts

Facebook

PR News