การศึกษาใหม่จาก McCarthy Group บริษัทที่ปรึกษาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์จากออสเตรเลียระบุว่า กลุ่ม Milennials หรือ Generation Y (เกิดระหว่างปี 1980-2000) มีแนวโน้มที่จะเชื่อเพื่อนสนิท (แต้ม 4 จากเต็ม 5) มากกว่าโฆษณาและการสื่อสารบนโลกโซเชียลมีเดีย (2.2 แต้ม) ขณะที่เชื่อข้อมูลจากบริษัทมากกว่า 2.7 แต้มในการซื้อสินค้าและบริการ
การทดลองในหัวข้อ เข้าถึงกลุ่มมิเลนเนียลส์: ความเชื่อถือและความใส่ใจ ระบุด้วยว่ากว่า 84% ไม่เชื่อถือโฆษณา ขณะที่กว่าครึ่ง (47%) กล่าวว่า สิ่งที่พวกเขาขาดแล้วขาดใจคือ…อากาศเหรอ? หรือว่าน้ำ? หรือจะเป็นอาหาร? เปล่าหรอก อินเตอร์เนตครับ
กลุ่มมิเลนเนียลชี้ให้เห็นว่าการสิ้นสุดของยุคสิ่งพิมพ์กำลังจะมาถึงเมื่อมีเพียง 9% ระบุว่าพวกเขาอัพเดทข่าวสารผ่านหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร!
McCarthy Group ให้ข้อคิดปิดท้ายว่า แบรนด์ที่อยากได้ใจกลุ่มมิลเลนเนียลคือแบรนด์ที่สามารถเจาะใจกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างแนบเนียม เพื่อให้เขาเป็น influencer แก่เพื่อนๆ ของพวกเขา ผ่านทางช่องทางข่าวสารและการให้ข้อมูลอย่างจริงใจผ่านเวบไซต์ของบริษัท
