Instagram นับเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่มีผู้ใช้งานอันดับต้นๆของโลก มีผู้ใช้งานมากกว่า 1,470 ล้านคนดังนั้นจึงกลายเป็นตัวเลือกแรกๆที่แบรนด์จะใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารไปถึงผู้บริโภค ด้วยกลยุธ์ Influencer Marketing ที่จะใช้บรรดา Influencer ดังๆที่มีผู้ติดตามจำนวนมากในการสื่อสารทางการตลาดแทน ซึ่งแน่นอนว่า Influencer แต่ละรายก็จะมี “รายได้” ที่แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับความโด่งดังและอิทธิพลที่มีต่อตลาด
ล่าสุด Hopper HQ แพลทฟอร์มด้านการตลาดโซเชียลมีเดียชื่อดังที่จัดอันดับ Influencer ใน Instagram ที่มี “รายได้ต่อโพสต์” มากที่สุดในโลกประจำปี 2022 เอาไว้ โดยมีพื้นฐานจากข้อมูลของ Hopper HQ เอง บวกกับเรตราคาของ Agency รวมถึงข้อมูลที่เผยแพร่สู่สาธารณะ พบว่าแชมป์ยังคงเป็น คริสเตียโน่ โรนัลโด้ นักฟุตบอลชาวโปรตุกีส จากสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ที่ยังครองอันดับที่ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยมีรายได้ต่อหนึ่งโพสต์อยู่ที่ 2.39 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 89 ล้านบาท กับผู้ติดตามมากถึง 442 ล้านราย
ตามมาด้วยอันดับที่ 2 อย่าง “ไคลี เจนเนอร์” เซเลปและอินฟลูเอนเซอร์ระดับท็อป ที่ต้องใช้งบเฉลี่ย 1.84 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 68 ล้านบาทต่อโพสต์ ส่วนอันดับที่ 3 ยังอยู่ในวงการกีฬานั่นก็คือนักฟุตบอลชื่อดังอย่าง “ลีโอเนล เมสซี” แข้งชาวอาร์เจนไตน์ จากสโมสรปารีส แซง-แชร์กแมง ในลีกเอิงของฝรั่งเศส ที่มีเรตอยู่ที่ 1.78 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 66 ล้านบาทต่อโพสต์
การครองอันดับ 1 ของคริสเตียโน่ โรนัลโด้ แถมยังมีราคาทิ้งห่าง Influencer รายอื่นๆนั้นไม่ใช่เรื่องแปลก หากจำกันได้เหตุการณ์แถลงข่าวก่อนเกมแข่งขัน Euro 2020 เมื่อปี 2021 ที่ผ่านมาที่แข้งดังขยับขวดน้ำอัดลมของแบรนด์ “โคคาโคล่า” ออกจากเฟรมก่อนจะพูดชวนให้คนหันมาดื่มน้ำเปล่า ส่งผลให้มูลค่าบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่หายไป 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 150,000 ล้านบาททันที สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลของ โรนัลโด้ ที่มีต่อตลาดอย่างมหาศาล
โดยภาพรวมแล้วในปีนี้ผู้หญิงยังคงครองพื้นที่ของ Influencer ระดับโลกเอาไว้ได้อย่างต่อเนื่องโดยมีสัดส่วนในอันดับ Influencer ที่มีรายได้สูงที่สุดในโลกในปีนี้ถึง 67% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีสัดส่วนที่ 56% นอกจากนี้ Influencer ชาวแอฟริกันและเอเชียเองนั้นก็ไต่อันดับขึ้นมาด้วยเช่นกันโดยมีสัดส่วนราว 26% จากการจัดอันดับทั้งหมด
อันดับ Top 10 ที่ไล่เรียงกันมาครั้งนี้นับเป็นเรตราคาที่บรรดาแบรนด์รวมถึงเอเจนซี่ระดับโลกน่าจะทราบกันดีแต่ไม่ได้มีการเปิดเผยข้อมูลให้สาธารณชนทราบกันนัก แน่นอนว่าเรตราคาดังกล่าวเป็นราคาที่แบรนด์ต่างๆพร้อมจะจ่ายแลกมาด้วยการสื่อสารที่จะไปถึงบรรดา Follower ทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยพลังของ Influencer Marketing นั่นเอง