103.58.148.118

Research

Ξ Leave a comment

“Ad-Blocking” ความท้าทายของนักการตลาด

posted by  5,479 views

ใครที่ชอบดูวิดีโอออนไลน์ อาจคุ้นเคยกับโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ ที่จะมาก่อนดู และคั่นเวลาระหว่างดู ซึ่งบางคนก็รู้สึกรำคาญ โดยเฉพาะโฆษณาที่กดข้ามไม่ได้ แต่อย่าลืมว่าไม่อะไรได้มาฟรีๆ ถ้าอยากดูวิดีโอ ก็ต้องดูโฆษณา เป็นการแลกเปลี่ยน ในขณะที่บางเว็บก็เลือกใช้ Pop-up เพื่อโฆษณาสินค้า

สำหรับผู้บริโภคแล้ว อาจรู้สึกว่ากำลังโดนยัดเยียดให้ต้องดูโฆษณาที่ไม่อยากดู จึงเป็นที่มาของการใช้ซอฟต์แวร์ บล็อกโฆษณา Pop-up และมัลแวร์ต่างๆ เพื่อตัดความรำคาญ

PageFair และ Adobe จึงได้ทำการสำรวจการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา พบว่า ในช่วง 12 เดือน (ไตรมาสที่ 2 ของปี 2014 – ไตรมาสที่ 2 ของปี 2015) มีอัตราการใช้งานเพิ่มขึ้น 41% ทำให้เกิดคลื่นระลอกใหญ่ในการทำการตลาดออนไลน์ โฆษณาออนไลน์และทุกสิ่งทุกอย่างที่อยู่ใน Social Media

และในเดิอนมิถุนายน ปี 2015 มีผู้ใช้งานซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา ทั่วโลกรวมแล้วกว่า 198 ล้านคน ซึ่งนับเป็นสามเท่าเมื่อเทียบกับ 2 ปีที่แล้ว

2015-ad-blocking-report-the-cost-of-adblocking-4-638

ประเภทคอนเทนต์ถูกใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด

จากรายงานระบุว่า อันดับ 1 เกม 26.5% ตามมาด้วย Social Network 19.1% และเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับเทคโนโลยีต่างๆ

adblock5

 

เจาะลึกแต่ละประเทศ

adblock6

ประเทศที่มีการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด คือ กรีซ 37% ส่วนประเทศไทย มีเพียง 5% เท่านั้น

adblock6-thai

จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน ประเทศที่ครองแชมป์อันดับ 1 คือ สหรัฐฯ มีผู้ใช้งาน 43 ล้านคนต่อเดือน ส่วนประเทศไทยมี 9.4 แสนคน

2015-ad-blocking-report-the-cost-of-adblocking-9-638--

แพลตฟอร์มที่มีการใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามากที่สุด คือ Google Chrome ที่เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 51% อยู่ที่ 126 ล้านคน ตามมาด้วย Firefox และอื่นๆ

ทั้งนี้ การบล็อกโฆษณาบนมือถือ ยังมีการใช้งานไม่มากนัก แต่ก็มีการตั้งข้อสังเกตว่า เมื่อ iOS9 เปิดตัว อาจรองรับการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาจาก App Store และยังติดตั้งได้ง่าย สำหรับผู้ใช้ Safari

แล้วแบรนด์จะทำอย่างไร

สิ่งที่แบรนด์และนักการตลาดต้องตระหนักคือ การวางแผน เพราะผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น เลือกที่จะเปิดรับเพียงเล็กน้อย หรือเลือกที่จะไม่รับเลย นักการตลาดจึงต้องให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ ทั้งเนื้อหา และคุณภาพ กลยุทธ์การใช้ Social Media ไม่ใช่แค่การหว่าน แต่เป็นการเข้าถึงเฉพาะกลุ่ม แบรนด์ต้องกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนเสียก่อน จึงจะสื่อสารกับพวกเขาได้

Social Media ก็จะเป็นเครื่องมือสำคัญ ที่จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภค และนำไปสู่การบอกปากต่อปาก ที่แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว ขอแค่คอนเทนต์มีคุณภาพ และดึงดูดพวกเขาได้ อย่าลืมว่าคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่จะเป็นต้องอาศัยการโหมโฆษณาจากแบรนด์อย่างเดียว ขึ้นอยู่กับว่ามีคนพูดถึงมากแค่ไหนต่างหาก

 

แหล่งที่มา

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = ten

Recent Posts

Facebook