Job Announcement
 |
|
‘ของเล่น’ อีกหนึ่งอุตสาหกรรมที่โดนกระแส ‘Technology Disruption’ อย่างหนัก จากการที่เด็กยุคนี้เกิดมาพร้อม ‘สมาร์ทโฟน-เกมออนไลน์’ โดยมีผลวิจัยเด็กอายุ 8 ปี ใช้เวลาอยู่บนหน้าจอมือถือ 48 นาทีต่อวันต่อคน และนับวันสถิตินี้มีแต่จะเพิ่มสูงขึ้น นี่จึงทำให้แบรนด์ตัวต่อระดับโลก ‘LEGO’ ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ และงัด 5 กลยุทธ์สำคัญ เพื่อทำให้ยังคงเป็นแบรนด์ของเล่น ‘ไม่ล้าสมัย’ และ ‘ครองใจ’ พ่อแม่ผู้ปกครอง และเด็ก พร้อมย้อนรอยเส้นทางของตำนานตัวต่อกว่า 80 ปีนี้ ที่มีจุดเริ่มต้นจาก ‘ของเล่นไม้’ กลายเป็นแบรนด์ของเล่นที่มี ‘มูลค่าแบรนด์สูงสุดในโลก!!
เนื่องในโอกาสครบรอบ 60 ขวบปีของแบรนด์ LEGO ทางแบรนด์ได้จับมือกับ MTR Express รถฟ้าใต้ดินของประเทศฮ่องกง เนรมิตลวดลายภายในขบวนเป็นลายตัวต่อสุดน่ารักทั้งขบวน
เมื่อธุรกิจถูกบังคับให้ต้องเปลี่ยนแปลง (Disruption) การสร้างนวัตกรรม (Innovation) เพื่อตอบสนองความต้องการลูกค้าจึงเป็นทางออก แต่จะคิดค้นนวัตกรรมได้อย่างไร:? นั่นคือคำถามที่มีคำตอบ
BMW เตรียมบุกเบิกสร้างยานพาหนะแห่งโลกอนาคต โดยใช้รถจักรยานยนต์สายลุยขาโหดอย่าง BMW R 1200 GS Adventure มาเป็นต้นแบบพร้อมผสาน LEGO ในการช่วยออกแบบยานพาหนะแห่งอนาคต
ถึงแม้สินค้าจะเป็นของเล่น แต่คนควักเงินจ่ายคือพ่อแม่ มาดูกันว่าเลโก้จะหาสารอะไรเพื่อทำให้พ่อแม่ยอมควักเงินซื้อของเล่นตัวต่อให้ลูก คำตอบก็คือ พูดสารพัดเรื่องที่ได้หลังจากการเล่นของเล่นน่ะสิ!
พ่อแม่ที่ไม่ค่อยมีเวลาให้ลูกต้องสะอึกเมื่อเห็นคลิปนี้ ที่ทีมงานเลโก้จากไต้หวันพยายามทุกวิถีทางที่จะส่งสารจากลูกๆ ที่ขอเวลาจากชีวิตงานของพวกเขามาเล่นของเล่นกับลูกบ้าง
เรียนรู้การทำตลาดบน Instagram จาก 5 แบรนด์ดังระดับโลก (Lego, Mercedes, Xbox, Red Bull และ H&M) ซึ่งคุณเองก็ทำได้
หลายคนอยากได้ iPhone เพราะความ ‘โก้’…แต่บางคนอยากให้ ‘เลโก้’ อยู่บน iPhone หากเราคือผู้ที่หลงใหล และถูกครอบงำโดยเจ้าตุ๊กกะตุ๋นตัวเหลี่ยมสีเหลืองที่มีนิ้วมือไม่ถึงห้านิ้ว และยังเป็นหนึ่งในสมาชิกพรรค Screen Culture ชื่นชอบการใช้นิ้วสไลด์หน้าจอ iPad/iPhone อีกด้วยแล้ว…นี่คือ Case ไอแพด/ไอ
บริษัทหนังคิดได้! เอาตัวต่อเลโก้มาเล่นหนังโฆษณาดัง เพื่อโปรโมทหนัง Lego the movie
เลโก้ฉลองวันพ่อด้วยการตีโจทย์การโฆษณาและการตลาดออกเป็นแคมเปญชื่อ Let’s play เล่าความผูกพันระหว่างพ่อลูกโดยมีเลโก้เป็นสายใยรักได้อย่างสุดซึ้ง
ของเล่นที่อายุมากกว่าผู้เล่นหลายทศวรรษอย่างเลโก้ ไม่ยอมให้ตัวเองแก่ว่าผู้เล่น ล่าสุดนำเทคโนโลยี AR มาผสานกับตัวต่อได้สนุกสนาน นำจินตนาการให้จับต้องได้จริงๆ
