แคมเปญ Recycle Me เป็นก้าวใหม่ของ Coca-Cola ที่ได้เปิดตัวโปรเจ็กต์สุดครีเอทเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนรีไซเคิลกระป๋องหลังจากดื่มเครื่องดื่ม Coca-Cola จุดเด่นคือการโชว์ภาพโลโก้ที่ดูยับยู่ยี่ ซึ่งถูกสร้างขึ้นโดยการบดและบิดกระป๋อง Coca-Cola ของจริง ซึ่งมีการใช้เทคนิคมากมาย เช่น การกดเชิงกลและสุญญากาศเพื่อจับภาพการบิดเบี้ยวที่ไม่เหมือนใคร
แคมเปญ Recycle Me นี้นำเสนอภาพโลโก้ Coca-Cola ที่โลกไม่คุ้นเคย จากที่เคยโค้งมนสวยงาม Coca-Cola จงใจบด บีบ และบิดตัวอักษรให้เบี้ยวด้วยวิธีต่างๆ เพื่อเลียนแบบการที่กระป๋องถูกบดระหว่างการรีไซเคิล โดยโลโก้ที่บิดเบี้ยวแปลกตาจะปรากฏบนโฆษณานอกบ้านของ Coca-Cola รวมถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และสารคดีที่กำลังจะมีการเผยแพร่ในอนาคต เป็นการให้ความรู้ถึงกระบวนการรีไซเคิลที่สามารถช่วยโลกของเราได้อีกทาง
สิ่งสำคัญของแคมเปญนี้ คือการใช้วิธีที่ชาญฉลาดและสะดุดตาในการเตือนผู้บริโภคว่าหลังจากดื่ม Coca-Cola แล้ว ความรับผิดชอบจะอยู่ในมือของทุกคนที่จะต้องพากระป๋องเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลอย่างเหมาะสม ตัวแคมเปญสอดคล้องกับกลยุทธ์เพื่อสร้าง “โลกที่ไร้ขยะ” ของ Coca-Cola ที่มุ่งหวังให้บรรจุภัณฑ์ทั้งหมดสามารถรีไซเคิลได้ภายในปี 2568
Coca-Cola leverages its iconic, globally recognized logo to inspire people to recycle in a new OOH campaign from WPP Open X, led by @OgilvyNY. pic.twitter.com/uy4h5p98qg
— Ogilvy (@Ogilvy) April 22, 2024
