McDonald’s ในสิงคโปร์ จับมือกับตัวละครจากซีรีส์มังงะและอนิเมะชื่อดังของญี่ปุ่นอย่าง “ชิคาวะ” (Chiikawa) ผลงานสร้างสรรค์ของนักวาดชาวญี่ปุ่น Nagano มาเป็นพรีเซ็นเตอร์พิเศษในแคมเปญของเล่น Happy Meal ระยะเวลา 4 สัปดาห์ โดยจัดให้เหล่าตัวละครสุดน่ารักมาสวมบทบาทพนักงานแมคโดนัลด์ ทั้งประจำเคาน์เตอร์ แผนก McCafé และทีมจัดส่ง McDelivery
แคมเปญนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13 สิงหาคม ถึง 10 กันยายน ในประเทศสิงคโปร์ โดยนำเสนอของเล่นคอลเลกชันลิมิเต็ดอิดิชันจากตัวละครทั้งหมด 8 ตัว ซึ่งแมคโดนัลด์เลือกใช้กลยุทธ์ทยอยเปิดตัวของเล่นครั้งละ 2 ชิ้นทุกวันพฤหัสบดี เวลา 11.00 น. เพื่อสร้างกระแสตื่นเต้นและกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำตลอดทั้งเดือน (จำนวนจำกัดจนกว่าสินค้าจะหมด)
ไฮไลต์ของแต่ละสัปดาห์ ได้แก่ ชิคาวะรับตำแหน่งผู้จัดการคู่กับ Furuhonya ในสัปดาห์แรก ตามด้วย Kurimanju ที่สวมบทบาทบาริสต้าประจำ McCafé และ Hachiware ที่ควบมอเตอร์ไซค์จิ๋วในชุดพนักงานส่งอาหาร ส่วนสัปดาห์ถัดมามี Rakko รับหน้าที่จัดส่งอีกครั้ง และ Momonga ในบทบาทหัวหน้าฝ่ายบริการลูกค้า ปิดท้ายแคมเปญด้วย Usagi ในชุดพนักงาน และ Shisa ที่ขยับขึ้นเป็นผู้จัดการ พร้อมอุปกรณ์ประกอบตัวละครที่ออกแบบมาอย่างละเอียด เช่น จักรยานส่งของจิ๋วและชุดยูนิฟอร์มเฉพาะตำแหน่ง
จุดแข็งของแคมเปญนี้คือฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นของชิคาวะ ซึ่งมีเสน่ห์จากความน่ารักที่แฝงไปด้วยเนื้อเรื่องที่สะท้อนความกังวล การทำงาน มิตรภาพ และชีวิตประจำวันที่ซับซ้อนกว่าที่ตาเห็น ทำให้ตัวละครนี้ครองใจผู้บริโภคทั้งในและนอกประเทศญี่ปุ่น ก่อนหน้านี้แคมเปญ Happy Set ร่วมกับชิคาวะในญี่ปุ่นเคยสร้างกระแสความต้องการอย่างล้นหลามจนของเล่นขายหมดอย่างรวดเร็ว แม้จะเคยเกิดข้อถกเถียงเรื่องการทิ้งอาหารเพื่อเก็บเฉพาะของเล่นก็ตาม
Related posts:
น่ารักไม่ไหว! McDonald’s ชวนเล่น Hello Kitty ในชุด Happy Meal ปรับแต่งแบรนด์เป็น Summer Collection เข้าฤดูกาล
Lil McDonald’s แคมเปญของเล่นชุดใหม่ Happy Meal จำลองทุกอย่างในสาขาฟาสต์ฟู้ด ให้มาครบอยู่ในกล่องเดียว
McDonald’s ฮ่องกงฉลอง 50 ขวบ จับคาแรคเตอร์แบรนด์ผสมกับ Hello Kitty ในธีมย้อนยุค
McDonald’s เล่นเอง! เปิดร้านตามรอยอนิเมะ โหนกระแสมังงะหลายเรื่องเขียนถึงร้าน WcDonald’s
McDonald’s ปั้น McDelivery Detectors ส่งอาหารให้ทันทีเมื่อเชฟมือใหม่ทำมื้อไหนไหม้
แจ้งเกิดป้ายโฆษณา “Walk-Thru” ตอบโจทย์ McDonald’s แจกฟรี McFlurry
