อยากให้ท่านผู้อ่าน Marketingoops ที่เป็นนักการทั้งตัวจริงและมือสมัครเล่นลองนึกกันเล่นๆ ว่า หากคุณได้โจทย์จากลูกค้าเป็น “น้ำยาซักผ้าขาว” ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่น (ซึ่งยากมากที่จะซักเสื้อผ้าของตัวเองเป็นกิจวัตร หรือไม่ก็ไม่เคยหยิบน้ำยาซักผ้าจากชั้นวางสักครั้งขณะไปช้อปปิ้งในซุปเปอร์มาร์เก็ต) ให้พวกเขารู้จักแบรนด์ และอาจจะแนะนำให้แม่ของพวกเขาซื้อใช้ซักชุดนักเรียนนักศึกษา
แคมเปญดิจิตอลคุณจะเป็นอย่างไร?..
หากยังนึกไม่ออกขอให้ดูวิดีโอชิ้นนี้
width="560" height="349"]http://youtu.be/ly5cdIRzYD4
ทางครีเอทีฟเอเจนซี่อย่าง Saatchi & Saatchi ใน Stockholm คิดแคมเปญเจ๋งๆว่า “Ariel Fashion Shoot “ โดยเริ่มต้นจากหาพื้นที่ว่างในสถานทีรถไฟ เพื่อสร้างเป็นตู้กระจกสี่เหลี่ยมขนาดใหญ่ ให้คนเดินผ่านไปมามองเห็นและแอปฯถ่ายรูปได้ ภายในมีปืนใหญ่ที่ออกแบบขึ้นมาเฉพาะกิจ ไว้ยิงกระสุนที่เป็น น้ำจากซอสมะเขือ น้ำหมึก ไวน์ และหมากฝรั่ง ลงบนเสื้อสีขาวที่แขวนอยู่บนราวซึ่งเลื่อนไปมา
แต่ที่แปลกก็คือกลับไม่มีคนสั่งลั่นไกปืนอยู่ในตู้เลยสักคน!
นั่นก็เพราะปืนนี้จะถูกสั่งยิงโดนอัตโนมัติจากผู้ที่กด Like ที่หน้าแฟนเพจของแบรนด์ก่อนจะเข้าเล่นเกม ที่ไม่่ว่าจะอยู่ ณ เดนมาร์ก นอร์เวย์ สวีเดน ก็สามารถร่วมสนุกได้ โดยการเลือกสั่งยิงเสื้อผ้าแต่ละตัวด้วยตัวเอง หากยิงถูก เสื้อตัวนั้นจะถูกนำไปซัก และส่งคืนให้กับนักแม่นปืนคนนั้นถึงประตูบ้าน เพื่อพิสูจน์ให้เห็นกับตาว่า เสื้อตัวเดิมที่โดนคราบหนักๆ แต่สามารถขจัดได้อย่างง่ายดายด้วย “น้ำยาซักผ้ายี่ห้อนี้นั่นเอง..!”
และตอนนี้ก็มีแฟนเพจของน้ำยาซักผ้ายี่ห้อนี้แล้ว 5,000 ราย!
ไอเดียบรรเจิด ตอบโจทย์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทั้งยังจับต้องได้ถึงประโยชน์ของสินค้าอย่างชัดเจน แต่ว่า…ทำบ่อยๆ ไม่ได้ งบบานปลายแน่นอน!
[via digitalbuzzblog]
