ในยุคหน้า ใครก็ขายไอเดียสร้างสรรค์โฆษณาใหม่ๆได้ โดยไม่จำเป็นต้องทำงานเป็นครีเอทีฟ ในบริษัทโฆษณา … และสินค้าต่างๆก็อาจจะมาหาไอเดียมากมายจากคนทั่วไปมากขึ้น โดยไม่ต้องรีบไปหาบริษัทโฆษณาตั้งแต่แรก
และเว็บใหม่ที่ชื่อ Projects.Everybodyshout.com ก็สร้างขึ้นเป็น “เวทีครีเอทีฟ” ให้แบรนด์สินค้าได้ระดมไอเดียโฆษณาจากสาธารณชนอย่างเปิดกว้าง เพื่อไปคัดเลือกอีกที ซึ่งแน่นอนว่ามีรางวัลเป็นตัวเงินค่าไอเดียให้ด้วย เช่นเหล้าตัวนี้มีให้ 4,000 $ หรือ 120,000 บาทสำหรับเจ้าของไอเดียที่ชนะเลิศ
ในหน้าแรกจะมีชื่อสินค้าที่กำลังต้องระดมสมองหาไอเดียตอนนี้ คือเหล้า “Karlsson’s Gold” ซึ่งในอนาคตจะมีสินค้าหลายๆตัวกว่านี้ …
เมื่อคลิกเข้าไปจะพบว่า ก่อนจะเขียนไอเดียส่งนั้น ต้องอ่านทำความเข้าใจข้อมูลของแคมเปญ หรือ “รับ brief” ซะก่อน ซึ่งก็เป็นขั้นตอนทั่วๆไปในวงการโฆษณาในการถ่ายทอดงานขั้นต้นเช่นกัน
ทีมงานของแบรนด์ Karlsson’s อาจจะใช้เวลาต้องอ่านไอเดียนับพันนับหมื่นที่ส่งเข้าไป จนอดคิดไม่ได้ว่า “จ้างบริษัทโฆษณาดีกว่ามั้ย ?” หรือ “คิดเองดีกว่ามั้ย ?” …
แต่อย่าลืมว่าทุกคนที่ส่งไอเดียเข้ามา ต้องไปศึกษาทั้ง brand concept และ product concept และจุดแข็ง คู่แข่ง ฯลฯ สารพัดของบริษัทก่อน ซึ่งกลุ่มคนที่มีศักยภาพพอที่จะพยายามเข้าแข่งในโครงการนี้ ส่วนใหญ่ก็คงเป็นคนทำงานหรือนักศึกษามหาวิทยาลัยด้านโฆษณาหรือธุรกิจ ซึ่งก็เป็นกลุ่มเป้าหมายของเหล้าตัวนี้ทั้งในปัจจุบันและอนาคตทั้งนั้น
ฉะนั้นยิ่งมีคนพยายามส่งไอเดียเข้ามามากๆ ก็ถือว่าสินค้าตัวนี้ แบรนด์นี้ ประสบความสำเร็จตั้งแต่ยังไม่เริ่มโฆษณาแล้ว
