เรียกว่าเป็นกรณีศึกษาการตลาดที่มีการผสานโลกจริงและโลกเสมือนเข้าด้วยกันอย่างสร้างสรรค์ เคสนี้เป็นของ KFC และ Xbox ที่ประเทศสเปน ในแคมเปญที่ถูกตั้งชื่อเรียกว่า “Drive-Thru Grand Prix”
ปกติแล้ว ฟาสต์ฟู้ดกับรถแข่งความเร็วสูงดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องกัน แต่ KFC สเปนและ Xbox ได้ท้าทายความคิดนี้ ด้วยการเปลี่ยนช่องทางไดร์ฟทรูธรรมดาๆ ให้กลายเป็นสนามแข่งรถเสมือนจริงสุดมันส์ โดยทีมงานได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ PS21 สแกนช่องทางไดร์ฟทรูของ KFC จากเมืองใหญ่ทั่วสเปน ไม่ว่าจะเป็นมาดริด อาลิกันเต้ และบาร์เซโลน่า แล้วคัดเลือก 15 จุดที่มีความโค้งและเลี้ยวที่น่าสนใจที่สุด มาสร้างเป็นแทร็กแข่งรถในเกม Forza Horizon 5 โดยใช้ข้อมูลจากดาวเทียมและภูมิประเทศจริง
นี่ไม่ใช่แค่การก็อปปี้แผนที่มาเท่านั้น แต่มีการแปลงโฉมให้กลายเป็นสนามแข่งรถที่เร้าใจ ท้าทายให้ผู้เล่นได้ทดสอบความเร็วและปฏิกิริยาบนเส้นทางที่ได้แรงบันดาลใจจากร้านไดร์ฟทรูจริง ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก เพราะเมื่อนำไปอัปโหลดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของเกม ปรากฏว่ามีผู้เล่นกว่า 15,000 คนที่เข้าร่วมแข่งขันในแคมเปญนี้ สร้างยอดการเข้าชมมากถึง 72 ล้านครั้ง ทำให้กลายเป็นแทร็กที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีคนเล่นมากที่สุดในช่วงเวลานั้น
แต่ผู้ชนะที่แท้จริงของแคมเปญนี้คือ KFC สเปน ที่รายงานว่ายอดออร์เดอร์ผ่านช่องทางไดร์ฟทรูพุ่งสูงขึ้นถึง 700% ในช่วงแคมเปญ สะท้อนว่าการนำเทคโนโลยีเกมมิ่งมาผสมผสานกับประสบการณ์แบรนด์ในชีวิตจริง สามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่แปลกใหม่และส่งผลต่อยอดขายได้อย่างเป็นรูปธรรม
Related posts:
KFC กับยาสีฟันรสไก่ทอด เขย่าวงการฟาสต์ฟู้ดและผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสุดแหวกแนว
ไม่งงนะ! KFC สร้างเกมจริง จากโฆษณาเกมปลอม ในแคมเปญ “Original Fake Games”
KFC x Mofusand แคมเปญตรุษจีนสุดคิวท์ที่สร้างปรากฎการณ์แย่งซื้อในสิงคโปร์
KFC แคนาดาเสกไวนิลสุดลิมิเต็ด พลิกฝาถังไก่ทอดแว่วเสียงเพลงสุดเพลิน
KFC เปิดตัวของเล่นสุดล้ำ Eduardochi ดูแลไก่ทอดตามรอย Tamagotchi
หวานนุ่ม! Microsoft ปรุง “Xbox ช็อกโกแลต” หม่ำได้-อร่อยด้วย
