เบียร์ Carlsberg’s กลายเป็นกรณีศึกษาการตลาดน่าสนใจเรื่องการเชื่อมโยงอารมณ์ความรู้สึกของแฟนบอลเข้ากับแบรนด์อย่างลงตัว ด้วยการพาแฟนบอลกลับไปสัมผัสปาฏิหาริย์อิสตันบูล ปี 2005 เมื่อทีม Liverpool พลิกสถานการณ์จากการตามหลัง 0-3 ในครึ่งแรก กลับมาตีเสมอและชนะในการดวลจุดโทษ คว้าแชมป์ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ลีก ได้อย่างเหลือเชื่อ จนเป็นตำนานที่จารึกไว้ในหัวใจแฟนบอลทั่วโลก
ในโอกาสครบรอบ 20 ปีของปาฏิหาริย์ครั้งนั้น Carlsberg’s สปอนเซอร์คู่บุญของ Liverpool มาตั้งแต่ปี 1992 ได้สร้างสรรค์แคมเปญการตลาดสุดพิเศษ ด้วยการเปิดตัว Miracle Can หรือกระป๋องแห่งปาฏิหาริย์ ที่ออกแบบพิเศษในโทนสีแดงของ Liverpool และสีเขียวของ Carlsberg’s พร้อมสลักไทม์ไลน์สำคัญของเกมการแข่งขันไว้บนกระป๋อง
สิ่งที่น่าสนใจในแคมเปญนี้คือการดึงตัวตำนานอย่าง เยอร์ซี่ ดูเด็ค, ซามี่ ฮุปเปีย และวลาดิมีร์ ชมิเซอร์ กลับมาร่วมถ่ายทำภาพยนตร์สั้น โดยไฮไลท์ที่ทำเอาแฟนบอลขนลุกกัน คือฉากที่ดูเด็คใช้ถุงมือคู่เดียวกับที่ใช้ในเกมนัดชิงชนะเลิศปี 2005 มารับกระป๋องเบียร์พิเศษนี้
Related posts:
ซดแทนกาแฟ! เชนร้านราเมน Ippudo จับน้ำซุปลงกระป๋อง วางขายร้านสะดวกซื้อ-ตู้กดอัตโนมัติ
น้ำอัดลม Mountain Dew ชวนแฟนคลับพิสูจน์รักด้วยการแต่งงานกับน้ำกระป๋อง
วิธีขายเบียร์แบบใหม่! Busch Light โชว์วิธีการรีไซเคิลกระป๋องให้เป็นกีต้าร์ทำมือที่ใช้งานได้จริง
KFC สร้างภาพยนตร์สยองขวัญ 14 นาที เล่าเรื่องคำสาปพิซซ่าที่สเปน
Coca-Cola เริ่มแล้ว! เปิดตัวขวดและกระป๋องรุ่น ‘Alphabet’ จุดประกายต่อมครีเอทีฟด้วยอักษร A ถึง Z
Coca-Cola ประกวดออกแบบกระป๋องหวังส่งพลังบวกมากกว่าเดิม
