[ข่าวประชาสัมพันธ์]
สำหรับแบรนด์ CHOL แล้ว กลิ่นไม่ใช่แค่สิ่งที่ลอยอยู่ในอากาศ แต่มันคือภาษาหนึ่งของอารมณ์ เป็น “ลมหายใจแห่งความทรงจำ” ที่ช่วยพาเรากลับไปสู่ช่วงเวลาที่งดงามในอดีต หรือปลุกพลังในวันที่เราหมดไฟ เปรียบเปรยได้กับ ฤดูใบไม้ผลิที่อาจจะอยู่กับเราไม่นาน…แต่กลิ่นหอมแห่งความทรงจำอยู่กับเราได้ตลอดไป — และนั่นคือหัวใจของแคมเปญ Spring en Memoire ที่ CHOL Aromatique อยากส่งต่อ
Nature’s Blossom: เก็บแรงบันดาลใจไว้ในถุงหอม
เกิดจากคำถามง่าย ๆ ที่ว่า “เราจะเก็บความทรงจำของฤดูใบไม้ผลิไว้ให้นานขึ้นได้อย่างไร?” CHOL จึงเลือกใช้ Aroma Sachet (ถุงหอม) เป็นสื่อเก็บความทรงจำ รังสรรค์ออกมาเป็น คอลเลกชัน Nature’s Blossom ที่ประกอบไปด้วย 3 กลิ่นหลัก ซึ่งสื่อถึงความทรงจำช่วงฤดูใบไม้ผลิที่สร้างแรงบันดาลใจให้ใครหลาย ๆ คนในรูปแบบต่าง ๆ
- Greenspire (กรีน-สะ-ปาย): ความสดชื่นและการเริ่มต้นใหม่
- Imaginest (อิม-เม-จิ-เนส): จินตนาการและความอบอุ่นของวัยเยาว์
- Passiontree (แพส-ชั่น-ทรี): ความหลงใหลและแรงผลักดันในตัวเอง
ทั้งสามกลิ่นออกแบบมาเพื่อเป็นตัวแทนของ Inspiration, Imagination และ Passion ให้กับผู้ที่กำลังเหนื่อยล้า ให้กลับมามีพลังอีกครั้งผ่านศาสตร์แห่ง Aromachology ซึ่งว่าด้วยความสัมพันธ์ระหว่างกลิ่นกับอารมณ์และความทรงจำ โดยกลิ่นสามารถกระตุ้นสมองส่วน Limbic System ซึ่งเกี่ยวข้องกับอารมณ์และความจำ
ร่วมงานกับศิลปิน เพื่อบันทึกฤดูใบไม้ผลิในความทรงจำ
“ร่วมงานกับศิลปินไม่ใช่แค่ “การผลิตภาพสวย” แต่มันคือ การเติมชีวิตให้กับแบรนด์ เพราะแบรนด์ไทยควรเติบโตไปพร้อมกับพลังสร้างสรรค์ของคนไทย”
คุณชล วจนานนท์ Managing Director, CHOL Aromatique กล่าวถึงหนึ่งในแรงบันดาลใจสำคัญของคอลเลกชันนี้ ซึ่งก็คือการได้กลับมาร่วมงานกับ คุณปุย สุรชัย แสงสุวรรณ จาก Crimson Studio ช่างภาพชื่อดังแนวหน้าของไทยที่เคยร่วมงานกับ CHOL ตั้งแต่แบรนด์เริ่มก่อตั้ง โดยคุณปุย สุรชัย เผยถึงแรงบันดาลใจครั้งนี้ว่ามาจากความทรงจำในวัยเด็กที่เติบโตท่ามกลางธรรมชาติในอุบลราชธานี จนกระทั่งย้ายไปญี่ปุ่น ทำให้เข้าใจฤดูใบไม้ผลิในอีกแง่มุม “พอผ่านหน้าหนาวมาถึง Spring มันก็เหมือนเราผ่านมรสุมในชีวิตแล้วดอกไม้เริ่มผลิบาน เป็นสัญลักษณ์ของความหวัง… เหมือนการเติบโตในแต่ละช่วงของชีวิตเรา”
“ดอกไม้เริ่มผลิบาน มันก็เห็นถึงความหวังในชีวิตครับ”
โดยครั้งนี้คุณปุยได้ถ่ายทอดผ่านแนวคิด Spring en Memoire มาในรูปแบบของบทกวี โดยสร้างความแตกต่างจากครั้งแรกที่ได้ร่วมงานกัน “ตอน Collection แรกที่ทำกับ CHOL กลิ่นยังค่อนข้างเพียว ๆ แต่ครั้งนี้มันมีความซับซ้อนทางกลิ่นมากขึ้น… มันมีความเป็นบทกวี เป็น 3 เรื่องเล่าที่ผมใช้กล้องเป็นเครื่องมือในการเขียน” นอกจากนี้ คุณปุยยังพูดถึงบทบาทของกลิ่นกับความทรงจำไว้ได้อย่างน่าสนใจว่า “จริง ๆ ทุกคนมีความทรงจำเกี่ยวกับกลิ่นอยู่แล้ว เพราะว่ากลิ่นมันมาพร้อมกับลมหายใจ ดังนั้นสิ่งที่เราหายใจเข้าไปทุกวัน มันจะสะสมเป็นความทรงจำของเรา”
เขาถ่ายทอดกลิ่นของแต่ละถุงหอมผ่านองค์ประกอบศิลป์ในสตูดิโอที่ออกแบบให้เรียบง่ายแต่มีความหมาย โดยใช้ มอส ดอกแมกโนเลีย และรังนก เป็นสัญลักษณ์แทนความรู้สึก และช่วงวัยที่ต่างกันของแรงบันดาลใจ
Greenspire: นึกถึงตอนที่เราชอบไปน้ำตกตอนเด็ก ๆ แล้วก็ความชื้นของต้นไม้ รู้สึกถึงความที่มีความชุ่มชื้น ก็เลยเอาตัว “มอส” มาเป็นสัญลักษณ์
Imaginest: มันจะพูดถึงว่าการใช้ “รัง” เพื่อมาเป็นแรงบันดาลใจ เวลาเรานึกถึงรังแล้ว ก็นึกถึงทุ่งหญ้าที่อุบล เราก็กำลังจินตนาการว่า เราอยากกลับไปสู่รังแบบในวัยเด็ก
Passiontree: ดึงช่วงที่ไปอยู่ที่ญี่ปุ่นแล้วก็ต้นไม้ที่ชอบก็คือ “แมกโนเลีย” แต่ด้วยตอนเด็ก ๆ เราชอบสร้างบ้านบนต้นไม้ มีบ้านเป็นต้นไม้ของตัวเอง ก็เลยจินตนาการว่าเรากลับไปในวัยเด็กและมีบ้านต้นไม้ที่มีดอกไม้ผลิบานอยู่
ซึ่งคุณปุยกล่าวปิดท้ายว่า “ผมอยากให้กลิ่นในถุงหอมแต่ละกลิ่นพาคนกลับไปสู่ช่วงเวลาในความทรงจำ ที่ทำให้เรากลับมามีพลังอีกครั้ง”
กลิ่นหอม กับพลังของ Self-Discovery
CHOL เชื่อว่า แรงบันดาลใจที่ดีที่สุด อาจไม่ได้มาจากโลกภายนอกเสมอไป แต่เริ่มต้นจาก “ลมหายใจ”และ “กลิ่น” ที่เราเลือกให้ตัวเองในแต่ละวัน
“ผมว่ากลิ่นคือเครื่องมือของ self-discovery เพราะมันช่วยพาเรากลับไปอยู่กับตัวเอง อยู่กับธรรมชาติ และกลับมาเติบโตอีกครั้ง”— คุณปุย
หากคุณกำลังหมดพลังใจ หมดไฟในการทำสิ่งต่าง ๆ เชื่อไหมคะว่าสิ่งใกล้ตัวเราอย่าง “กลิ่น” ที่เราหายใจอยู่ทุกวัน สิ่งนี้แหละสามารถคืนพลังชีวิตให้กับคุณได้
คุณปุยก็เชื่อเช่นนั้น เมื่อหมดไฟเขาอยู่กับลมหายใจของตัวเองแล้วกลับมาโฟกัสสิ่งที่ต้องทำอีกครั้ง
“มันก็จะมีกลิ่นบางอย่าง ที่เรารู้สึกว่าเราอยากใช้เพื่อปลดปล่อยหรือว่าผ่อนคลาย ซึ่งการใช้กลิ่นนี้ก็เป็นศาสตร์ที่สากล เราหายใจเข้ากับตัวเองเหมือนคืนคลื่นพลังงานให้กับตัวเอง เราก็เริ่มจินตนาการว่าอะไรที่ทำให้เรามีความสุข แล้วก็เพิ่มพลังงานกับตัวเองด้วยการหายใจ แล้วเราก็ค่อยไปทำสิ่งนั้นขึ้นมา”
“ต้องกลับมาเซ็ตใหม่ว่า ใช้เวลากับสิ่งที่เรามีความสุข แล้วมันอาจจะช่วยทำให้เราแบบกลับมามีแรงบันดาลใจในการทำงานได้อีกครั้งหนึ่ง”
แบรนด์ CHOL มีจุดมุ่งหมายผลิตสินค้าต่าง ๆ ขึ้นมาไม่เพียงแค่เป็นเครื่องหอมเท่านั้น แต่ยังอยากคืนพลังใจให้กับทุกคน กลับมามีไฟอีกครั้ง ใช้ชีวิต Grow with the FLOW~ อย่างยั่งยืน ดังนั้น ถ้าคุณกำลังรู้สึกเหนื่อย ล้า หรือหมดไฟ อยากให้กลิ่นหอมของเราเป็นเหมือน “ลมหายใจดี ๆ” ที่พาคุณกลับมามีพลังอีกครั้ง แค่เปิดใจ สูดกลิ่นจากถุงหอมนี้ แล้วกลับมา “เป็นตัวคุณในวันที่มีไฟ” อีกครั้ง
แบรนด์ที่เติบโตไปพร้อมความคิดสร้างสรรค์ของคนไทย
CHOL Aromatique ไม่ใช่แค่แบรนด์อโรมาเทอราปี แต่เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้ ศิลปิน นักสร้างสรรค์ หรือคนที่กำลังหมดไฟ ได้กลับมาหาตัวเองผ่านประสบการณ์ที่เรียบง่ายอย่างการ “ได้กลิ่นหอมดี ๆ” — นี่คือความตั้งใจจากผู้บริหารของแบรนด์ ที่อยากเห็นแบรนด์ไทยเติบโตไปพร้อมกับพลังสร้างสรรค์ของคนไทย เพราะกลิ่นไม่ได้แค่ทำให้เรารู้สึกดี แต่ช่วย ‘ปลุกพลังข้างใน’ และ ‘เชื่อมโยงเรา’ กับอารมณ์ ความทรงจำ และตัวตนของเราจริง ๆ
กลิ่นหอมคือรูปแบบหนึ่งของความทรงจำที่อยู่ได้นานอย่างลึกซึ้ง เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณปุยถ่ายทอดผ่านเลนส์และกลิ่นในคอลเลกชันนี้
คุณชลกล่าวปิดท้ายว่า: “Spring en Memoire สำหรับเราคือการบันทึก ‘ฤดูใบไม้ผลิในความทรงจำ’ ผ่านกลิ่นหอมที่ช่วยเยียวยาใจ และปลุกพลังความคิดสร้างสรรค์ให้กลับมาอีกครั้ง และนี่คือความตั้งใจที่อยากให้ ‘กลิ่น’ พาเรากลับไป หาความสุข ความฝัน และตัวตนที่เราเคยเป็น—ในเวอร์ชันที่ดีที่สุดของเราเอง”
ค้นพบกลิ่นที่พูดกับหัวใจของคุณ ลองสัมผัสถุงหอม Nature’s Blossom Collection จาก CHOL Aromatique ได้แล้ววันนี้ ให้กลิ่นพาคุณกลับไปสู่ความทรงจำดี ๆ และเติบโตอีกครั้ง ในแบบที่คุณเป็น #BloomWithCHOL
วางจำหน่ายแล้วที่ CHOL Aromatique ทุกสาขา และออนไลน์ LINE Official: @cholaromatique
#CHOLAromatique #SpringEnMemoire #BloomWithCHOL #GrowWithTheFlow #Aromachology #Sachet #ScentBasedLifestyle #กลิ่นกับความทรงจำ
[ข่าวประชาสัมพันธ์]
