แบรนด์ Hellmann’s ต้องการบอกเล่าช่วงเวลาที่ใครสักคนได้กินแซนด์วิชแสนอร่อยจนลืมทุกอย่างไปหมด จึงนำเอาช่วงเวลาพิเศษนี้มาสร้างแคมเปญการตลาดที่ไม่เหมือนใคร ผ่านนิทรรศการป๊อปอัพอาร์ตชื่อ “The Art of the Mayoment” ที่กรุงนิวยอร์ก ทำให้แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การขายมายองเนส แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงอารมณ์กับแบรนด์อย่างชาญฉลาด
Hellmann’s ร่วมงานกับ Kareem Rahma นักสร้างสรรค์ชื่อดัง ที่แปลงแนวคิดเรื่องช่วงเวลาแห่งการหยุดทุกอย่างเพื่อแซนด์วิช มาเป็นศิลปะที่จับต้องได้ จุดเด่นของแคมเปญอยู่ที่ผลงานศิลปะที่ “ทิ้งค้างไว้” อย่างตั้งใจ ผืนผ้าใบเปล่า ภาพร่างที่ยังไม่เสร็จ พู่กันที่วางทิ้งไว้ทุกชิ้นเล่าเรื่องของศิลปินที่หยุดงานเพื่อไปกินแซนด์วิชอร่อยๆ
สิ่งที่น่าสนใจคือ Hellmann’s ไม่ได้หยุดแค่นิทรรศการ แต่ยังใช้ Instagram เป็นเวทีแจกของรางวัลพิเศษ นั่นคือภาพเหมือนที่วาดด้วยมายองเนสจริงๆ เรียกว่าเป็นการผสมผสานระหว่างโลกออฟไลน์และออนไลน์ที่ลงตัว
Related posts:
KitKat ล้อเลียนอารมณ์เซ็งเทคโนโลยี ชวนทุกคนหยุดพักสมองในแคมเปญล่าสุด
Louis Vuitton พา Yayoi Kusama ขึ้นจอ-โชว์ตัว 3 มิติกลางเมืองใหญ่!
Subway ขึ้นป้ายโฆษณาแซนด์วิช 3 มิติ ขนาดยักษ์-ผู้ชมออกแบบได้แบบเรียลไทม์
Bacardi ทำอัลบั้มเพลงสวมใส่ได้ “THE WEARABLE ALBUM”
ไม่เน้นแดง! Burberry เชิญศิลปินออกแบบซองอั่งเปา ฉลองตรุษจีนแบบมีสไตล์
คลาสสิกทรงคุณค่า! Vans x MoMA แจ้งเกิดผลงาน Dalí, Monet และศิลปินระดับโลกรายอื่น ๆ บนเสื้อผ้า-รองเท้า
