น่าสนใจมากเมื่อนักแสดงสางคนดัง Sydney Sweeney สามารถทำให้หุ้นของบริษัทแฟชันสุดเก๋าอย่าง American Eagle พุ่งกระฉูดทยาน 200 ล้านดอลลาร์ใน 1 วัน สะท้อนพลังของเซเลบริตี้กับการตลาดยุคใหม่ที่สามารถเขย่าตลาดหุ้นได้ถล่มทลาย
เรื่องราวนี้เริ่มต้นเมื่อ Sydney Sweeney นักแสดงสาวดัง ร่วมมือกับ American Eagle ในแคมเปญ “Sydney Sweeney Has Great Jeans” เมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม ที่ผ่านมา ปรากฎว่าแค่หนึ่งวัน หุ้น American Eagle พุ่งขึ้น 17.65% มูลค่าเพิ่มขึ้น 200 ล้านดอลลาร์ สาเหตุที่ทำให้เกิดปรากฎการณ์นี้ คือความเป็นแคมเปญไม่ธรรมดาที่มีทั้ง AI try-on, Snapchat lens และป้ายโฆษณา 3D ครบเครื่อง และอีกสาเหตุคือนักลงทุนใน WallStreetBets แห่ซื้อหุ้นเนื่องจากอยากสนับสนุนสาว Sydney โดยตรง
แม้ว่าภาวะหุ้นพุ่งของ American Eagle อาจมาจากหุ้น short squeeze ที่บริษัทมีอยู่แล้ว 13% ซึ่งเมื่อมีกระแสบวก มูลค่าหุ้นก็จะทยานบวกทันที อีกเหตุผลคือ Sydney เคยทำให้แบรนด์อื่นฮิตมาแล้ว อย่างเช่น Dr. Squatch ที่เธอโฆษณา กลายเป็นไวรัลทันที ซึ่งกรณีของ American Eagle ก็อาจจะมีหวังเนื่องจากมีทั้งเซเลบริตี้ + กลยุทธ์การตลาดที่ดี + timing ที่เหมาะสม ซึ่งทั้งหมดได้ทำให้ตลาดเปลี่ยนแปลงได้ในชั่วข้ามคืน
